“三巨头”紧盯国内市场

文/陈昊星

《魂斗罗》《坦克大战》《超级玛丽》，还记得这些承载一代人美好回忆的主机游戏吗？炎热的暑假里，在“小霸王”上与小伙伴捏着手柄大呼小叫、激情对战，相信许多“80后”都有这样的儿时经历。

主机游戏自面世以来已走过半个多世纪时光，尽管其进入中国市场较晚，但从早年的任天堂“红白机”，到后来的索尼PlayStation、微软Xbox等，不断迭代的主机设备、品质精良的主机游戏，逐渐吸引了一批“硬核玩家”，全球主要主机游戏厂商也相继加速布局中国市场。

不过，近日在广州举行的2022中国主机游戏论坛上，一份《2022年主机游戏产业报告》发出警告：中国主机游戏市场正面临重重挑战。

主机游戏市场挑战重重

市场地位边缘化，是主机游戏面临的挑战之一。上个十年，本土移动游戏顺势搭乘上了智能手机时代的“高速列车”，抓准机遇率先发力。但在主机赛道上，国内本土游戏企业布局并不充分，存在很大空白。

根据《2022年主机游戏产业报告》和《2022中国游戏产业报告》，去年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，其中主机游戏仅占约0.88%，实际销售收入23.53亿元。移动游戏仍是中国游戏市场不可撼动的主流游戏品类，主机游戏竞争力相较移动游戏、客户端游戏差距明显。

而在疫情以来宏观经济形势承压的背景下，全球主机游戏厂商都面临更大生存压力，内容供给能力明显下降。上述报告显示，2022年，国内外新上线主机游戏416部，较2021年减少311款，降幅高达42.8%，几乎处于“腰斩”态势。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军分析说，2022年受疫情影响较大，主机游戏企业人力研发与成本上升，尤其中小企业生存困难，产品供给侧存在压力增大等问题。

具体到国产主机游戏，缺乏大作、佳作是不可忽视的“硬伤”。回顾近年来的热门主机游戏，主要由美国、日本厂商制作，国产自研主机游戏似乎还没有找到突破重围的出口。

“三巨头”紧盯国内市场

尽管挑战不小，但中国主机游戏市场依然释放出令各大厂商兴奋的信号。

2022年，在实际销售收入同比下降的情况下，中国主机游戏用户规模却同比上升8.87%，远高于全球范围内的2.4%。这一势头说明，国内主机游戏市场仍有不小潜力可挖。

由此就不难理解，占据行业主导地位的全球主机游戏厂商“三巨头”——索尼、任天堂、微软，为何在此次2022中国主机游戏论坛上悉数到场，并联手为中国市场出谋划策。

索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄判断说，未来10年中国主机行业发展潜力巨大，尤其中国游戏开发者愈发关注主机游戏、参与主机游戏开发，在这样的背景下，主机游戏市场定会迎来更长足发展。他并给出承诺，索尼将为中国游戏开发者提供更全面、更有力度的支持。

同样关注主机游戏供给端的，还有上海（微软）百家合信息技术发展有限公司首席运营官朱颖。中小企业是眼下国内主机游戏企业的主力，其中注册资本不足千万元的企业占比过半，团队规模在百人以下的企业占比超过7成，但“小兵”未必不能“办大事”。

在朱颖看来，随着人工智能技术不断迭代，未来主机游戏团队不再像以前需要大规模人力制作，在美术设计、程序开发等环节可能2至3人就能完成任务。有了更高科技的迭代技术作为支撑，未来中国主机游戏行业就会诞生出一批更好的游戏内容。

也有主机游戏厂商将目光放在怎样挖掘潜能，尽快将市场蛋糕做大。腾讯任天堂合作部发行运营负责人黄皓祺认为，未来十年，如何激发国内主机市场潜力是要解决的课题之一。

例如，在疫情之初不便出行的日子里，任天堂主机Nintendo Switch的独占游戏《健身环大冒险》“出圈”了一把，成为不少人居家健身的好伙伴。虽说这款游戏不能取代传统健身，但通过主机游戏这种更加轻松的形式，给予非主机玩家用户多种选择，也代表着其在提升生活品质方面具有一定可行性。

在刚刚过去的春节期间，一些多人聚会类游戏销量显著提升，比如《马里奥卡丁车8》《超级马里奥派对》等。这说明通过互动性强的主机游戏，可以巩固亲朋间人际纽带。黄皓祺介绍，未来任天堂开发的重点，将有所侧重地倾向中国家庭和未接触过主机游戏的新用户。

由于国内开发者目前没有完备的开发经验和资源，任天堂之后也将继续积极帮助国内开发者在Nintendo Switch平台上开发游戏，并提供技术和发行上的支持。

国产主机游戏如何突围？

挑战重重但潜力巨大，国产主机游戏未来如何突围？国是君也从业内人士那里打听到一些“通关秘籍”。

第一，闯关类游戏将成为中国游戏企业切进主机赛道的适宜之选。调查显示，闯关类游戏在国内用户偏好中排名第三，市场空间相对较大。该类游戏主要依靠创意和方法设计，游戏研发成本较低，能够为国内中小型企业提供更好开发环境。

第二，创造主机游戏IP和获取IP授权将成关键环节。2022年，在中国主机游戏热度榜TOP100中，85%的企业都拥有自主IP。打造自主主机游戏IP和挖掘商业IP授权，将成为国内主机游戏企业的重要战略方向。

第三，中国元素成为国产主机游戏“走出去”的重要依托。目前国产自研主机游戏在美术、音乐等方面受到海外玩家广泛好评，中国元素在海外市场也具备一定受众基础，中国风的设计能够推动我国自主研发主机游戏更好更快“走出去”。

“除了尝试新业态，中国主机游戏的未来还可以有更多想象。”上海星游纪信息技术有限公司首席执行官陈乐认为，真人实拍的影游互动剧是一个很好的方向。陈乐表示，影游互动剧可以为主机游戏拓展新的市场和盈利点，尤其在同质化严重的主机游戏环境中，真人互动影游能够满足玩家求新求异的好奇心，更容易在市场竞争中脱颖而出。