热文 为什么相同玩法的产品能持续成功，休闲游

　　具体内容如下:产品立项一直是大家最为关心的话题，这是做好游戏的第一步。我们在休闲超休闲游戏的时候，经常会听到的行业建议是不要抄热门产品。但现实中，榜单上有同玩法游戏相继成功，这对我们立项有什么参考呢？而很多产品上线数据不好就会被放弃，那它们是否还有调优空间，又该如何调整优化呢。

　　近期，罗斯基连续介绍了两款Voodoo新上线的爆款游戏《Draw Climber》和《Woodturning 3D》，并通过产品的发行分析引出了一些对超休闲游戏产品的研发发行策略思考。但其实这两款产品的核心玩法在此前Voodoo发行的产品中也出现过。只不过他们的结果并不相同，而后续相同玩法的产品能爆发起来，反而来说明市场中的产品发行机会。

　　为了能更好的验证，罗斯基选取了Voodoo发行的相同玩法产品的《Draw Climber 3D》与《Draw Car3D》，《Woodturning 3D》与《Pottery》的进化比对。当然还有《Aquapark》 和《Bike Hill》等也是如此，不过由于文章篇幅问题这里只选取了两组产品对比。同时由于没有各个节点的产品数据信息，无法AB test类的数据对比。我们更多会从产品信息及玩法方面进行比较说明。

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　　玩法相同但改动大，上线相隔4个月

　　《Draw Car 3D》VS《Draw Climber》

　　《Draw Car 3D》与《Draw Climber》都是由Voodoo发行的产品，两者同为“Draw”题材，前者是画出腿进行奔跑，后者是画出车然后前进。

　　1、游戏成绩

　　《Draw Car 3D》上线于2019年9月3日，在美国区最高排名为免费榜第四，维持了8天后排名开始逐渐滑落。

　　《Draw Climber》上线于2020年1月17日，2月11日排名第三，12日排名第二，13日排名第一，之后基本保持第一位置。

　　2、icon和商店图对比

　　《Draw Climber》的icon更加贴近游戏实际画面，《Draw Car 3D》的icon第一眼不能想到游戏内容。并且《Draw Car 3D》更换过icon，旧版icon与游戏实际画面相差甚远。

　　在产品描述上，《Draw Climber》比《Draw Car 3D》全面的用户全体更广泛。

　　《Draw Car 3D》：Draw your car and race！（画出你的车并比拼速度！）

　　《Draw Climber》：Draw your legs and run！（画上你的腿，快跑！）

　　商店图方面，两者都为实际游戏内容截图。但是《Draw Climber》的图片中，游戏场景与游戏中的元素颜色对比明显，可以清楚的看到游戏中的各个元素。《Draw Car 3D》相比之下不太明显，第一张图的背景与赛道甚至有点串色。

　　《Draw Car 3D》

　　《Draw Climber》

　　3、游戏体验感受

　　画面方面，《Draw Climber》色彩更加鲜艳，对比度强。背景颜色与游戏元素区分更明显。且游戏视角相较《Draw Car 3D》近一些。

　　虽然两者都是画一个部位然后前进的模式，但是相比之下，《Draw Climber》的玩家参与感更强。因为腿部是前进的重要因素，腿的形状，长短，对游戏都有很大的影响。而《Draw Car 3D》中，前进的重点部位“车轮”是固定的，玩家画出车的形状对游戏影响较小，甚至直线的车型有点万金油的感觉，相比之下玩家参与感和成就感较低。

　　另外，《Draw Climber》中设置了两条平行赛道，玩家可以清楚的看到对手的形状，位置，以及效果。而《Draw Car 3D》仅有一条赛道，玩家和对手同时前进，相比之下竞赛的视觉感受不够强。还有一点，不知是游戏bug还是故意设置的，在体验《Draw Car 3D》的时候，有一次开局崩盘，导致大幅落后，没想到在终点前发现对手停止了，最终还是我获得胜利，而《Draw Climber》则是认真的竞赛，如果对手先到重点，关卡就算失败，需要重新挑战。

　　相同玩法不同结果，上线相差11个月

　　《Pottery》VS《Woodturning 3D》

　　《Pottery》与《Woodturning 3D》同样是Voodoo发行了两款产品，只是《Pottery》在2020年1月14日变更开发者，转回原开发者账号了，说产品与Voodoo的合作被取消。在玩法上，两者同为模拟类型，玩家需要根据游戏知识，制作出相应的形状。

　　1、游戏成绩

　　《Pottery》上线于2019年2月4日，最高排名为游戏榜第2，在前10名维持一个月左右后，排名开始下滑。

　　《Woodturning 3D》上线于2019年12月20日，1月中旬成为游戏榜第一，截止2月21日依旧维持在前10的位置。

　　2、icon和商店图

　　《Woodturning 3D》的icon与游戏内容相近，且图片清晰，素材分明。《Pottery》的icon简单明了，但是游戏中陶艺的元素没有在icon中凸显。

　　在产品描述上，两款产品的聚集感受不同，《Woodturning 3D》会更加明确。

　　《Pottery》：Sculpt away！（尽情造型！）

　　《Woodturning 3D》：One lathe to rule them all ！（一个工具创造一切）

　　商店图方面，《Pottery》的图片中元素非常少，甚至有些简陋的感觉，《Woodturning 3D》则是使用游戏画面，使用一个关卡的不同进度，玩家可以看到一个木头变成树的过程，游戏的核心玩法基本体现。

　　《Pottery》

　　《Woodturning 3D》

　　3、游戏体验感受

　　画面方面，《Woodturning 3D》同样对比度更强，背景色有用游戏元素区分鲜明。另外游戏内容更丰富，例如不同形状不同大小的各种道具。不仅能帮助玩家更好的完成目标，还能增加玩家的追求与收集欲望。

　　在体验游戏的过程中，《Pottery》给我最深的印象是——难。当玩家将周围的泥土出去后，若触碰到目标形状的部分，则扣除一颗星，累计扣除三颗星后，游戏直接失败。后续关卡还有更多的限制条件，这点确实比较意外，因为大部分休闲游戏都会遵循一个宗旨——没有惩罚，不让玩家有挫败感。而《Pottery》，新手引导关卡我都失败了。

　　《Woodturning 3D》则更简单，只要与目标形状相似即可，哪怕破坏了一部分核心的形状，也没有任何惩罚，相比之下玩家体验更愉快。且没有惩罚更能激发玩家的创造力，即使不完成关卡，制作一些有趣的东西也能增加游戏乐趣不是吗。

　　核心玩法决定了CPI

　　画面素材风格需要测试调优

　　在此前的文章中，我们谈到过游戏玩法的重要性，可以说超休闲游戏CPI的75%是靠玩法支撑的。而《Woodturning 3D》能做到0.04美金的CPI成本，很重要的一点就是做到了将游戏玩法机制和趋势的结合，以大众生活角色代入感。而通过我们搜索Youtube上的相关词也同样发行了这一点。如早在《Woodturning 3D》上线3个月前，Youtube上一个已经有2000多万浏览量的创意视频《Woodturning》，并且该视频也是Youtube官方重点推荐及提及的创意视频。吸量创意视频成为了立项参考。

　　《Draw Car 3D》类的相关视频在Youtube同样也有不俗的阅读播放。侧面证明了，游戏的核心玩法是受到玩家欢迎。只不过，《Draw Climber》在核心玩法的基础上，进行了素材风格的优化调整，进一步降低了买量成本，产品更加超休闲游戏化，成绩也更好了。

　　其实核心玩法相似的产品，但产品的结果不同有很多。我们在立项的时候已经确定了核心玩法，也印证了那句“立项定生死”，核心玩法不行调优空间并不大。而“吸量治百病”则需要创意素材、产品风格来实现。当然这里边肯定有客观因素，比如团队的规模，买量资本的多少，发行节奏，买量市场的周期变化等。但是从主观方面分析，在游戏色彩的运用，摄像机角度的改变，游戏体验的优化，难度曲线的设计等，都是影响一款游戏成绩的因素之一。即使是已经出现过的玩法，通过更换配色，视角，画面，丰富游戏内容，优化体验等，通过更加优秀的整体游戏变现，做出一款超越前者的好游戏。我们经常说的回头看经典玩法也是同样的道理。

　　抖音上的游戏视频

　　现在超休闲、休闲游戏的产品方法，研发流程大家摸索的已经比较差不多了，科学化的立项方式有助于降低项目，只是看怎么运用起来才是关键。并且做游戏发行需要有数据积累，各种数据标准以及版本优化的调优点都是一步步积攒下来的，特别是头部产品的画面风格、icon、描述、落地页面展示等等每个细节都游戏成绩都有直接影响。如果游戏玩法和游戏创意相差不大，意味着下载转化率会更高。这需要我们多注意。

　　最后分享一些广告变现的休闲游戏参考数据，希望对大家能有所帮助。

　　来源：罗斯基