微信Erich Yang：小游戏能力全面升级，开发者收入

　　主要信息如下:值小程序发布2周年，1月9日，2020微信公开课PRO在广州开讲。在下午的小游戏分论坛，微信小游戏团队成员erichywang进行了名为《新能力，助成长》的演讲。演讲中，erichywang主要介绍了过去一年小游戏在支持开发者层面的能力和服务升级，包括关系链、包体再度扩容、分享能力，以及开发者普遍关心的商业化能力。

　　erichywang提到，在新的分成政策作用下，2019年微信小游戏开发者收入有了10%以上的增长。与此同时，借助分享等基础能力的升级，微信小游戏分享成功率提升显著，相比普通分享方式上升45%。

　　以下为演讲记录：

　　大家下午好，我是来自微信小游戏团队的erichywang，接下来分析如何利用好小游戏的基础能力，助力更生动、趣味的小游戏成长。所以我今天分享的主题是《新能力，助成长》。

　　首先想和大家分享一下在2019年，小游戏为开发者提供了哪些新的功能和服务。经过两年的发展和建设，小游戏向开发者提供的能力已经覆盖了从研发意识到社交分享、用户获取、运营手法和商业变现整个运营周期。

　　在研发方面，我们推出了引擎插件、包体扩容。在线上运营和发布初期，我们重视性能和操控体验，发布了云测试，以及在小游戏后端能够看到更多性能数据。同时我们继续放大了微信小游戏在微信上的社交优势，提供了非常丰富的分享内容和分享方式。在用户获取和消化能力上，我们也先后发布了种子用户切换以及安卓端的内购，已经有三种样式和形态的变现。

　　接下来我们将围绕两个重点为开发者服务，一个是优质内容的便捷生产，另一个是围绕用户进一步的运营、拓展和成长。

　　在内容生产方面，我们将继续深化基础能力和社交能力的释放，在用户运营和经营方面我们也推出了许多重磅的功能，接下来我会一一进行分享介绍。

　　关系链能力升级，小游戏更懂社交

　　首先是关系链能力，平时我们看到开发者在社交能力层面的运营更多的是分享化，一种是分享传播，再一个就是好友关系。关系链能力我们今年进行了关键的升级，并且推出了三种解决方案，来支持更加社交化的小游戏研发。

　　首先是礼包赠送类的解决方案，在进行游戏体验时我们常常会在排行榜上看到自己的好友，有些成绩，但是却很难直接互动。在这个解决方案中开发者可以设置能量、点赞一些可以引发在排行榜上互动的游戏设计。经过这样的设计后，游戏可以做到可以更加直接的在好友榜上互动，并且可以直接减少分享步骤，有效提升触发效果。同时支持开放数据域，能够有更好的社交表现，我们也支持开放数据域UI引擎能力，一旦可能也会向开发者进行开源、插件化。开发者可以根据开源示例代码完成插件的研发和加入，也可以直接调用。

　　接下来时社交互动类游戏的解决方案，这个方案其实会更加拓展开放数据在社交类游戏中的使用范围，给每一个玩家分配一个单独的游戏空间，承载各种各样的社交玩法，可以实现在刚才内容同学分享时提到的几种例子：偷菜类、跑车类。其实我们还会提供更多更加强大、更加深层的基础能力，开发者在使用的时候不需要建立单独的数据服务器，而是可以把数据托管在微信端，没有额外部署的成本，并且还可以拥有更多在开放数据域内的强化接口。

　　第三个解决方案是好友对局，这个方案也提升了效率，减少了用户额外的操作步骤，并且可以实现好友邀请到好友对战完整的一套对战类、互动类游戏的体验。

　　包体扩容+加载优化，双管齐下丰富内容

　　其实最直接影响游戏内容的是包体大小，近期我们刚刚把小游戏的包体大小从最开始发布初期的4M提升到了8M。从开始的4M到现在的12M包体容量提升了3倍，那也意味着可容纳的内容量也提升了3倍，可以为用户提供更高质量以及输出质量更优的版本。

　　在背后其实我们也优化了小游戏的启动加载性能，加载速度接近50%的增长，在优化的基础上，即使说包体大小提升，用户的加载时长也是可以保证的。换句话说减少了用户的等待时长，用户的流失也减少了三成。

　　后续我们会继续完善性能的提升，比如在开放数据域内我们会提供插件，引擎插件化，也会重新优化代码计算，可以腾出更多的代码空间，让小游戏容纳更多的游戏内容。

　　这里简单向大家介绍一下PC小游戏的支持情况，新版的小游戏能够在PC版微信得到很好的支持，这里主要向大家介绍在PC端比较有特色的能力。

　　首先PC微信可以支持大屏幕使用，可以完成对PC大屏幕的匹配；其次PC端操控不同，我们也单独提供鼠标、键盘的操作能力，开发者可以通过这一能力适配PC端的玩法；最后时商业化能力，PC微信全套支持道具内购、广告足见的商业化变现能力，而且与移动端一样接入十分简单。

　　定向分享完成用户滚动，转化率提升40%

　　刚刚分享的都是游戏的表现和小游戏的关键能力，接下来想和大家一起讨论小游戏的运营和成长。我们认为好的内容其实可以通过分享互动、触达唤回来实现用户滚动，达成变现收入的结果。所以在小游戏的成长过程中，我们提供了丰富的游戏自运营能力，在游戏成长初期我们提供分享互动支持，在扩展阶段提供分享触达唤回，以及贯穿在整个成长线的商业服务。

　　分享互动向大家重点介绍定向分享，定向分享是在普通的分享能力上加上好友关系，使得游戏能够更加聚焦和高效。正是因为这种聚焦和高效，以及各种小的互动和操作流程，最终定向分享要比普通分享成功率高45%，转化也比普通分享高40%。

　　定向分享中的定向邀请可以非常好的吸引对游戏感兴趣但是还没有注册的用户，这里可能会成为一个新的入口和新增用户的渠道；和关系链互动可以完成包括回赠、助力等玩法；同在线好友结合也可以完善整个通知的闭环体验。这里其实是给大家举了三个案例，大家可以根据自己小游戏的玩法和内容，选择适合的定向分享。

　　那用户进来了怎么留下？游戏内容更新了如何通知用户？目前我们已经开放了一次性订阅的能力，并提供消息模板选用，也支持申请新的、更贴合自己游戏场景的模板。目前游戏通知已经覆盖超过2000万用户，这些被触达的用户转化率效果，要高于平均值三成以上，达到一个很好的效果。

　　接下来在通知的维度，我们会提供长期订阅、内容更新通知等更贴近游戏玩法、开发者需求的能力，持续扩大游戏通知，带来更好的效果。

　　全新分成政策，推动小游戏商业化发展

　　用户量增长、商业化是所有开发者的关键话题，年初正式发布了微信小游戏2020年度新的分成政策，在新的政策中加大了对开发者扶持的力度，内购月流水在50万以下的开发者可以直接获得50%广告金的支持。内购月流水在50万以上的开发者，在使用快周转的功能，可以将收入转账进广告金账户，在这个过程中可以获得转账金的50%。

　　相比于2019年的扶持政策，新的政策下开发者至少有10%的收入增长。在新的分成政策下，我们也配套升级了商业服务的支撑，刚刚提到的快周转是资金周转速度加快一个月。

　　除了资金效果提升外，数据信息服务效率其实也有很大的提升。目前渠道、链条和经营数据都可以帮助开发者更好的了解、分析，不同渠道带来用户产生的玩法数据、用户质量、变现价值。

　　最后通过短短的示例和大家分享开发者都非常熟悉，刚刚介绍的小游戏各项能力，小游戏制作的小游戏示例，大家可以搜索体验。在这个示例上，我们将小游戏的基础接口可视化，并且提供了接口调用的源代码，对于每个接口、每个能力的使用，都可以在小游戏示例上找到对应的指南。后续有新增能力，会同步在这里进行更新。

　　更多的能力、更新公告、开发者经验分享和问题反馈，在做个小游戏公众号、小游戏开发者社区和小游戏数据助手，帮助开发者更好的了解官方发声，同时可以进行交流互动。最终再次感谢大家来到微信公开课的现场。

　　来源：GameLook