疫情导致电子游戏全球营收高于体育和电影之和

更新时间：2020-12-23 17:32

　　新冠疫情导致的封锁预计将帮助全球游戏销售额在2020年增长20％，达到近1800亿美元。专家认为下一代Playstation、Xbox发布后，其在2021年的增长不会受到影响。视频游戏已经变得类似于基于竞争的互动电影，而新冠疫情大流行已经推动该行业赚取了比电影和体育加起来还要多的利润。

　　据国际数据公司（IDC）的数据，到2020年全球视频游戏收入预计将增长20％，达到1,797亿美元，这将使视频游戏行业成为比全球电影和体育行业收入总和还要大的赚钱行业。根据美国电影协会（Motion Picture Association）的数据，全球电影业在2019年的收入首次达到1000亿美元，而普华永道（PwC）估计，到2020年，全球体育行业的收入将超过750亿美元。

　　然而，这两个行业都受到了2020年新冠肺炎大流行的影响，而视频游戏行业继前两年的高个位数增长之后，预计今年将出现两位数增长。专家预测，随着索尼公司和微软公司新一代游戏机的问世，2021年这一强劲增长势头将继续下去，即便新冠肺炎疫苗已经推出。

　　IDC游戏研究总监Lewis Ward在接受采访时表示“可以确定的说，在2021年，随着有效，廉价且全球可用的疫苗推迟，电子游戏行业肯定会出现增速放缓。但同时要确定的是，在2021年底仍将有数十亿潜在人群需要疫苗，所以这样的减速很可能发生在2022年。”

　　电子游戏行业近年来蓬勃发展，因为玩游戏的方式多种多样。我们只需要追踪主机销量和游戏在各自主机和pc上的销售情况的日子已经一去不复返了。随着数字副本游戏销售，移动游戏以及应用程序内购买免费增值游戏，不局限于特定控制台的宽平台游戏，流媒体游戏服务以及付费游戏的兴起，以及在线游戏分销商（如Steam等）以及不同程度的透明度，任何横向比较都是浅显的。

　　虽然新版本将推动主机销售，但这并不是行业中最大的一块，也不是增长最快的一块。沃德表示，最大的收益预计将来自移动游戏，中国在智能手机和平板电脑游戏营收中扮演着重要角色。除去游戏内置广告收入，全球移动游戏收入预计将较上年同期激增24％至877亿美元。

　　2020年，手机游戏营收有望进一步扩大其对主机和pc游戏的巨大领先优势。手机，作为全球几十亿人的主要网络连接，可以通过使用廉价或免费计划，与索尼的PlayStation等专用的游戏控制台，微软新的Xbox线和任天堂公司Switch一些从300美元到500美元供给约束型不同。IDC的沃德说，处于中间位置的是PC游戏玩家，因为他们玩游戏需要一种比游戏机更常见、但不如智能手机常见的多功能设备。

　　中国最近解除了游戏机禁令，这也助长了手机游戏的主导地位。沃德指出，中国仅占游戏机市场的1％左右，但它是亚太地区手机业务增长的最大贡献者，该领域营收预计将较上年同期增长近25％，至566亿美元。腾讯控股和网易是在中国手机游戏市场的份额超过一半。中国以外的手机游戏市场被动视暴雪，Zynga Inc.和Glu Mobile Inc瓜分。

　　而移动市场的增长对苹果公司等智能手机和平板游戏发行商来说也是个好消息。苹果和谷歌母公司Alphabet Inc.分别主导着iphone和android智能手机上的游戏。因为它们从自己的应用商店获得的游戏收入中抽走了相当一部分。这种做法从8月份开始就受到了广泛关注，当时发行热门战斗游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的Epic Games因为试图绕过这些费用而被苹果和谷歌的商店封杀。

　　根据Ward的数据，全球游戏机收入（包括硬件、所有游戏软件和服务）预计将较2019年增长20％，至525亿美元。从数字个人电脑和Mac电脑的销售情况来看，全球收入预计将较上年同期增长11％，至395亿美元。与主机游戏营收不同，IDC的手机和PC游戏销售额并不计入硬件销售额。

　　沃德说，如果不是因为中国因新冠肺炎大流行而大规模关闭iCafe， pc游戏的收入会更高。ICafes是中国PC游戏玩家的热门选择，他们可以租到自己买不起的顶级电脑，并与朋友面对面进行社交。

　　新游戏机的发布也推动了销售

　　NPD Group的数据显示，2020年前11个月，美国视频游戏总支出较上年同期增长22％，至445亿美元。硬件销售额增长34％至近40亿美元，软件销售额增长21％至384亿美元，而游戏键盘、控制器、鼠标等配件销售额增长22％至21亿美元。

　　这种增长在11月更为明显，当时索尼的PlayStation 5和微软的新Xbox系列连同一些期待已久的游戏一起发布。NPD的数据显示，11月份硬件销售额较上年同期增长58％，至14亿美元，软件销售额增长32％，至52亿美元，配件销售额增长8％，至3.14亿美元。

　　2020年，美国最大的三家上市视频游戏发行商的表现都超过了标准普尔500指数（S&P 500 index），其中动视暴雪和艺电的股价上涨了49％。EA股价上涨30％，TTWO上涨64％，而标准普尔500指数上涨14％。

　　在今年夏天发布的一项调查，NPD游戏分析师垫Piscatella表示，79％的受访者说他们在过去六个月玩过电子游戏，在3月份新冠疫情大流行期间，平均一周大约14小时，而一年前平均每周为12小时。

　　Piscatella表示，动视暴雪的《使命召唤》系列拥有众多选择，他们在吸引各种不同用户粘性方面处于领先地位。”《使命召唤》不仅凭借其“ Black Ops-Cold War”和“ Modern Warfare”占领了传统游戏机和PC销售路线，而且还提供了类似于“堡垒之夜”的免费选项。

　　摩根大通分析师在最近的一份报告中支持动视暴雪，将其股票评级维持在买入，将EA的评级下调至中性，并将Take-Two的评级定为中性。摩根大通还将Zynga ZNGA的评级从中性上调至买入。报告中还表示：“在2020年疫情肆虐之后，出版商面临着艰难的竞争，因为消费者可能会将时间和预算重新分配到之前部分关闭的领域（比如旅游、餐厅、电影、主题公园、音乐会、赌场）。”

　　“在2021年有限的内生增长背景下，我们认为明年的股票表现将受到核心游戏以及投资者对新游戏的热情推动——这些因素有利于动视和Zynga。”