“舅舅党”走过13年

对于玩家来说，“舅舅党”是一个并不陌生的词汇。这个说法最早起源于国内的NGA论坛，内容是关于《魔兽世界》国服版本更新的消息。

关于“舅舅党”在游戏圈实际上有很多的评价，不仅游戏厂商之间的态度会有着一些微妙的区别，玩家群体之间也随着时间的推移开始出现了不同的“舅舅党”。

或许，世界上就没有“舅舅党”，或许人人都可以是“舅舅党”。

舅舅党的启源和发展

要聊“舅舅党”，我们首先得搞清楚“舅舅党”的启源和后来的发展状况。

前文中我们已经提到了“舅舅党”的说法最早起源于中国的NGA论坛，那是2007年2月，《魔兽世界》燃烧的远征已经在1月份登陆了欧美地区，而中国服务器的版本更新时间杳无音信。

2月份，一个“爆料下星期国服更新2.0版本”的帖子发布在了NGA论坛，大致的内容很简单，我的舅舅在当时的国服代理九城工作，任职销售经理，下个星期更新2.0。

这个发帖的ID之后再也没再NGA上出现过，但下周更新2.0的谣言和说法却在一夜之间传遍了整个网络。当然，最终这位最初的“舅舅”食言了，国服2.0版本的正式更新时间是在4个月后。

自那以后，针对层出不穷的“舅舅”们，NGA论坛开始主动针对“舅舅党”出台一系列管理政策，但这并不影响“舅舅党”活跃在各大社交渠道，以及每一款游戏之中。

不难看出，早期的“舅舅党”大多是很不靠谱的。一个是信息条件相对闭塞，很容易穿帮打脸；二来是渠道有限，大部分“舅舅党”只能活跃在一些固定的玩家渠道，面对着不少“竞争压力”，所以虚假的消息和流言占据了多数。

这种现象随着移动游戏时代的到来出现了一些变化，信息和社交渠道的丰富让“舅舅党”开始以不同的身份活跃在各大渠道之中，更热门、成绩更出色的游戏更容易滋生出“舅舅党”，这里面有各种各样的人。

游戏厂商对于“舅舅党”的态度主要取决于游戏厂商本身的需求，真实的“舅舅党”本身能够存在其来源只能是两个，一个是知情人士，一个是内部人员。内部人员一定是知情人士，而知情人士不一定是内部人员，也可能是非法获取了游戏信息的人。

在这方面，游戏厂商的态度说明了一切。

舅舅党的归宿

由于情况的不同，不同的“舅舅党”也面临着不同的归宿，但游戏厂商一般情况下会针对“舅舅党”重拳出击的情况基本上只存在一种，那就是针对非法获取游戏厂商未公开机密信息的人。

这些人往往背后的身份是一名黑客，擅长用网络来隐藏自己和窃取信息。目前世界上最知名的几个“舅舅党”翻车事件基本上都与黑客有关，比如任天堂与黑客Ryan S.Hernandez的故事。

Ryan S.Hernandez从2016年就开始通过网络钓鱼和服务器入侵的方式盗取任天堂的机密信息，在被FBI“登门拜访”后，Ryan S.Hernandez不仅没有收敛反而变本加厉的针对任天堂采取恶意行动。

Ryan S.Hernandez窃取的任天堂机密信息足以让其成为每个社交媒体上的焦点，这些公开的内容成为了其吹嘘的资本，甚至Ryan S.Hernandez还专门创建了一个论坛来讨论任天堂的产品，分享任天堂网络可能存在的漏洞以及“偷来”的情报。

Ryan S.Hernandez过于猖狂的态度惹怒了任天堂同时也再次吸引了FBI的关注，Ryan S.Hernandez不仅触犯了美国《计算机欺诈与滥用法》，同时还因为持有拆过1000个儿童色情视频被注册为性罪犯，最高将面临25年有期徒刑。

该案的检察官建议法官对Ryan S.Hernandez判处3年徒刑，但因为新冠疫情的原因，本该在4月21日宣判的案件延期到了9月，但牢狱之灾显然是跑不了了。

Ryan S.Hernandez是“舅舅党”出现以来仅有的几个最终入驻监狱的“舅舅”，大部分涉嫌分享游戏公司商业机密的“舅舅”最终都会因为收到游戏公司的律师函而闭嘴，然后道歉。

坐牢和律师函实际上在整个“舅舅党”里都属于极为少见的情况，一方面因为游戏数量基数摆在那里，不可能每个游戏厂商都有时间和精力去关注或者处理这些“舅舅党”。再来，大部分“舅舅党”也清楚只有“爆料”热门的游戏和厂商才有足够的价值和意义，所以你能看到的大部分“舅舅党”往往都活跃在一个圈子，几款游戏上。

而现在的“舅舅党”也比以前聪明了许多，尤其是近年来各大头部游戏厂商开始主动重视这块，加大了人力的投入以及和警方的合作，“舅舅党”们也开始走一些擦边球来避免自己可能承受的风险。

最简单的情况就是想通过不断的爆料来树立自己的形象，在有了一定的人气之后收敛自己的“开口”频率，尽量用一些打哈哈的句子或者谜语去“爆料”，这样厂商往往拿你没辙。

存在即合理？

“舅舅党”本身的存在合理吗？

事实上，经过这么多年的一个发展，“舅舅党”在游戏厂商与玩家之间的立场发生了些许变化。

2020年了，玩家还需要“舅舅党”吗？

我们会发现，移动互联网时代，玩家们对一些未知的信息和内容获取欲望似乎更加强烈了。就拿之前炒了很久的PS5配置和造型新闻来说，很多正规的游戏媒体也并不忌讳去传播一些“舅舅党”消息。

而这个过程对玩家来说就像“吃饼”，面对可能味道不同的饼，玩家可能有不同的口感诉求和评价，而每一次因为“舅舅党”消息带来的玩家评论最终都换转换为该内容的热度推动器，这对厂商而言是没理由拒绝的。

尤其是对于一些采取“性冷淡”运营的游戏或者硬件厂商来说，他们的粉丝们是很乐于接受“舅舅党”的存在，这一点近年来在手游上的体现相当明显。

而游戏厂商对“舅舅党”的存在是怎么看待的呢？显然，发律师函的情况是极为少见的，大部分的游戏厂商对“舅舅党”的存在都是睁一只眼闭一只眼，甚至会主动为“舅舅党”透露消息，视为一种社群运营的手段。

玩家群体中有很大一部分人愿意主动担当这样的角色，他们可能并不是什么大R和技术大牛，但他们在游戏的每个社群都保持着活跃，拥有一定的人气和话语权。

给这部分玩家适当的透露一些未公开信息一方面满足了这些玩家们在游戏社区中的“自我满足”，另一方面他们也能够通过透露这些消息来进一步巩固自己在社群里的话语权，而游戏厂商需要的从来都只有热度。

几个玩家变身为“舅舅”他们压根不在意，关键是这些主动扶持的“舅舅”确实在某种程度上让他们的社群运营更加流畅和轻松了。

当然，游戏公司自己带头做“舅舅党”这件事显然是不能公开的，这也是为什么游戏公司大多都睁一只眼闭一只眼的原因。“舅舅党”的信息来源除开非法的，那就只能来自游戏公司内部，承认了就等于自己打自己的脸。

与其彻查到底，不如说很多的游戏公司都欣然接受了这种模式的存在。但这里面有个度，“舅舅党”和游戏公司的“配合”一定得是心照不宣的。“舅舅党”负责的工作一定程度上是运营和营销要做的事，如果因此打乱了节奏那么就会造成玩家的集体失信，引发不必要的舆论风波。

说到底，寻找这个平衡点是一门很深的学问，有的游戏做了几年都没事儿，有的游戏一搞就炸，本质上是没搞明白信息这门生意以及背后的财富经。

所以，当有运营朋友问我“你有没有发现我们这款游戏最近的‘舅舅党’特别高调”的时候，我都会回敬一个表情包作为回应。