游戏引擎轰鸣声又响起来了

近日，被视为行业风向标之一的中国游戏产业年会给游戏行业吃下一颗定心丸。在大会现场，无论是远超往年的参会人数，还是游戏企业对于精品游戏的共同追求，亦或是相关部门对于游戏价值的认可与重估，都预示着弥漫在游戏产业的寒气正逐渐消散，游戏行业的“引擎”或将再次轰鸣。

不过，在游戏行业“复苏”之际，有从业者认为，调整与长线运营仍将是行业主旋律，更不能盲目乐观，应该因地制宜地做好业务规划。

“游戏引擎轰鸣声又响起来了”

“很久没见游戏行业这么热闹过了，不仅十几个分论坛场场爆满，就连许多会前约好见面聊聊的人到最后都没见上面。”有上海的游戏从业者向南都湾财社记者透露，“虽然有想过大会很热闹，但看到现场人山人海，许多人不得不站着参会，还是挺震撼的。”

据会场工作人员透露，2022年游戏产业年会参会人数超过2700人，而往年的参会人数均普遍在1500人左右。

在游戏产业趋势论坛上，腾讯公司数字舆情部副总经理高大为感慨道，“今天从上午到下午穿行在各个论坛之间，感到了一种澎湃的热情，仿佛听到游戏超级引擎发动和轰鸣的声音又响起来了，这就是从业者不懈努力和广大玩家不离不弃的结果。”

事实上，中国游戏的引擎早已启动。步入2023年，游戏版号发放常态化已成为行业共识。2023年1-2月，共有175款游戏版号过审，占2022年512款过审游戏版号的三分之一。其中，今年过审的游戏版号更是不乏《黎明觉醒：生机》《白夜极光》《梦幻西游 ：时空》《超凡先锋》《崩坏：星穹铁道》等精品大作，网易知名端游《逆水寒》也增报了移动端版本。

“2023年其实已经有了行业回暖的信号了。”盛趣游戏CEO唐彦文接受湾财社记者专访时表示，随着版号的发放已经回归常态化，市场上也会出现更多的新游戏来带动用户热情，刺激行业竞争引导更多精品游戏的产出，并有助于提振资本对于游戏行业的信心，催生更多新产品新项目。“ 2023年对全行业及游戏人来说会是值得期待的一年。”中手游董事长肖健向南都湾财社记者透露，游戏版号下发已常态化，游戏未成年问题落实获得了全面认可，相信在2023年我们将会见到游戏行业的逐步增长。资本市场是最直接反应大家对未来信心的地方，我们可以看到行业领头企业腾讯股价较去年低谷期已翻番，足以窥见大家对未来的信心，游戏股也迎来了全面复苏。

技术创新成行业主攻方向

在游戏行业的引擎持续转动之际，游戏行业的前进方向也愈加清晰明确。

中宣部出版局副局长杨芳在中国游戏产业年会致辞称，要更好发挥游戏产业发展促进科技进步的作用，加大前沿技术研发投入，加快关键核心技术创新突破，着力推动科技创新，助力科技攻坚。中宣部将实施“网络出版技术创新发展计划”，重点推动虚拟现实、感知交互、游戏引擎、动作捕捉等网络游戏底层技术创新突破，推动元宇宙、数字孪生、云游戏等新业态拓展应用。

听完上述致辞后，有游戏公司相关负责人坦言，“虽然未见有重大行业利好消息传来，但游戏的技术价值被认可了，而且游戏行业的发展方向和路径却是更加清晰了。”

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，“游戏的科技属性可以带来共振效应，一是游戏与科技创新之间的共振，二是游戏科技与外部实体产业的共振，三是游戏与科技领域基础建设尤其是科技人才队伍建设的共振。”

《游戏科技能力与科技价值研究报告》显示，62%受访者认可游戏科技对国家技术创新能力的作用，81%的受访者认同游戏促进了AI技术的发展，另分别有54%、49%、46%与43%的受访者认同游戏对5G、XR、GPU与云计算技术的发展。整体上，63%的行业受访者认可“游戏科技”概念；同时，91.4%的大众调研者认为游戏科技对实体领域有推动作用。

在肖健看来，在存量市场的激烈竞争中，粗制滥造的游戏不再有生存空间，国家提出的专精特新的思路同样适用于游戏产业，行业将遵循从量到质的转变，占据市场主流的产品从流水线套路模板化的游戏产品变成真正的文化创意类游戏产品。

与此同时，新兴技术的出现也赋予了游戏产业更广阔的空间。“科技的快速迭代为游戏行业带来了无限的可能性。”肖健举例道，比如生成式AI工具将大幅提高美术、文案等内容的产出效率，类ChatGPT的智能聊天机器人会让游戏内互动要素都将变得更智能化，也会让客服工作效率和质量大幅提升。想象一下，一个开放世界RPG游戏用AI来设计NPC，你所遇到的每个NPC都是依据庞大的设定库随机组合演绎而来，有着其独特的背景、性格、说话方式、真正实现千人千面。

调整与长线运营仍是主旋律

在过去的2022年，游戏行业结束了继2021年规模增长明显放缓之后，又出现过去八年来的首次下降，某种意义上，游戏产业真正进入了存量时代。

《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%，这也是中国游戏用户总量首次出现负增长。

“在2023年，调整仍是游戏行业的主旋律。”三七互娱产品副总裁殷天明分析，在这种情况下，打磨精品，注重长线运营，避免同质化，抛却赚“快钱”的想法，做精品内容是企业的竞争力的关键。

对此，唐彦文也向记者强调了“调整”对于游戏业务开展的重要性。目前放出的版号对应的是2020-2021年间申请的游戏。所以需要注意的是，游戏厂商在等待版号发放下来之前，除了会有更多打磨产品的时间外，但也要时刻注意市场的变化，及时调整产品的内容，以符合当下用户的需求，避免游戏在拿到版号时已经成为过时的产物。

与此同时，长线运营虽是业内老生常谈的内容，但也是许多游戏企业能否“鱼跃龙门”的一道坎。

创梦天地联合创始人兼CTO关嵩亦以创梦旗下运营超过“10年”的“老游戏”《地铁跑酷》为例，以此说明长线运营对于业务的重要性。相关数据显示，去年的8月-9月，《地铁跑酷》连续霸居榜首超过30天，200万的DAU也重回2000万。在刚刚过去的春节，这款产品的日活跃用户数量、付费率、内购流水更是创下2019年以来的历史新高。

“从《地铁跑酷》重回巅峰的结果来看，我们的长线运营效果得到了验证。”关嵩亦表示，在这个过程中，用户社区运营起到了关键作用。一方面，创梦天地将现有的核心用户聚集到Fanbook，再通过内容创作的任务，鼓励大家二创并在各短视频平台曝光，可以看到创作者的参与度和裂变效果都是非常明显的。 另一方面，基于核心用户对游戏的深入体验，也给游戏产品提出了高要求，创梦天地可以通过fanbook把我们的设计想法与用户反馈实时连接，以此来确保每次产品迭代都是用户认可的，和用户“协同共生”的。

分析：不能盲目乐观，仍需谨慎前行

“虽说游戏行业复苏之意较为明显，但也不能盲目乐观，更应该因地制宜地做好业务规划，毕竟以往盲目扎堆热门风向而导致满盘皆输的例子不在少数。”有游戏行业分析师表示，特别是在热门赛道，更要警惕新品同质化的风险，否则将竹篮打水一场空。

对此，肖健认为，在产品立项上，未来中腰部产品的机会越来越少，而大规模和大投入的游戏产品将面临长开发周期和未来用户需求变化的不确定性，要避免过去立项以后就埋头开发的习惯，等开发完成一个可体验的demo版本基本就在一年以后，这种情况下做玩家验证和测试已经来不及调整方向，即使最终决定推翻调整，那么项目的节点和周期将因为出现严重延期而付出沉重代价。

因此在开发的前期阶段，确定好游戏的题材，明确好目标人群，制定清晰的产品策略，做好充分的玩家需求调研，再在世界观、美术、核心玩法产出的不同阶段进行玩家定性调研及验证，才能通过这样一轮一轮与玩家的互动反馈中越来越明确方向，找到游戏产品成功的密钥。