市面上有数以万计手游，但存活超过五年的却寥

前浪无数，后浪还在源源不断地追赶，如何在时代的浪潮中不被淘汰？端游的前辈们“折腾”了各种各样的IP化尝试。手游的后辈们青出于蓝，漫画、动画、大电影玩法层出不穷。

步入第六个年头的《球球大作战》也是其中一员。幸运的是，相比大多数同行，它已经是一款“长寿”游戏，熬过了无数后辈，依然坚挺，甚至累计装机用户量达到6亿。

最近，《球球大作战》邀请周深演唱2021年度资料片主题曲《无所畏惧》，并同步推出年度CG《I AM NOT AFRAID》，展露其IP泛娱乐化的新动作及全球化的野心。

一个国产IP想走向全球化，需要走多少路？《球球大作战》正在给出自己的答案。

IP打造的A面：大众化渗透

由周深演唱的《球球大作战》2021年度资料片主题曲《无所畏惧》，在发布当天即进入新歌榜Top10，QQ音乐平台上的评论数迅速突破10万。

在社交平台上，歌迷们评论这首主题曲“热血”、“大气恢弘”、“听完想立刻去建设祖国”、“简直是迪士尼音乐剧”等等。深受二次元粉喜欢的周深，为游戏赢得了不错的口碑。

这首通过周深演绎的中文版主题曲中，讲述了一位冒险者从丢失勇气到无所畏惧的心路独白的故事，在宏大的交响乐团演奏下，主题曲呈现出的昂扬恢宏，与经典好莱坞动画配乐有异曲同工之处。

这次成功的合作，是《球球大作战》又一次拥抱当下流行文化的胜利。与年轻潮流文化相结合，将游戏IP泛娱乐化，是《球球大作战》近年来IP构建的重要路径。

这款诞生于2015年的休闲竞技手游，最初仅由4人小团队开发完成，在经历了初期的爆发式增长之后，团队开始思考下一步的方向，如何让游戏被更多人所认知，走得更远？

当时，他们的回答是：向大众化渗透，联结更多年轻人。

2016年春节之后，《球球大作战》决定启动超级IP计划，开始了在时尚、潮流、娱乐等领域的泛娱乐化探索和布局。其中可以看到，娱乐、潮流领域输出了多个创造先例性的合作。

2016年5月，《球球大作战》联动“跑男团”郑恺、王祖蓝，展开了多场直播活动。同一时期，傅园慧、黄晓明等多位明星玩家加入球球。