看点 俄罗斯Apple Search Ads将开放，现在让我们来重

　　主要情况如下:4月7日，笔者自苹果处得到消息，苹果即将于今年5月开放俄罗斯地区的AppleSearchAds投放。就ASA投放角度来讲，任何一块市场在新开之初，都会保有一段时间的红利期，提前做好相应准备，就可以抢占红利期，以较低的成本快速获得较多流量。据笔者了解，许多广告主在投放AppleSearchAds的过程中，也十分关心俄罗斯地区的投放。

　　那么，在Apple Search Ads正式开放俄罗斯地区投放之前，让我们围绕几个关键点，在本文中重新认识这块市场吧。

　　欧洲最大互联网市场

　　俄罗斯人口约1.44亿，是欧洲最大的互联网市场，截至2019年年底，互联网用户达到1.1亿，互联网普及率达76%（75%是城市居民），高于南美、东南亚和大洋洲。用户平均单日网络时长（PC+Mobile）约6个半小时，是游戏、出行和电商等应用开展业务的最佳选择之一。最新数据显示，俄罗斯单季度App下载量超18亿次，是全球最主要的应用分发市场之一。

　　本土味道浓

　　俄罗斯产互联网产品具有鲜明的本土化特征，在搜索领域，Yandex成功抵御了Google的入侵，其活跃用户达9100万以上，也是俄罗斯最受欢迎的社交平台。Yandex旗下的网约车业务与Uber合并成立Yandex.Taxi，是其本土的主要网约车出行方式之一，为赴俄旅游必备App。此外，支付领域的Yandex Money、电视领域的Wildberries，以及其他诸如ok.ru、Odnoklassniki和Viber等等，也都是拥有超大用户规模的本土产品。

　　技术驱动

　　俄罗斯国民基础教育和高等教育程度均较高，文盲率仅0.3%，高等教育入学率超过80%，理工教育扎实，拥有全球顶级水准的计算机工程师，其本土企业中的VisionLabs、Vizerra、Ecwid、BestDoctor以及Akeso等，均是技术驱动的企业。

　　老龄化

　　俄罗斯60岁以上人口占比达21.5%，仅次于日本的27%，老龄化危机严重，既不利于创新服务的开展，也蕴含着中老年群体的巨大机会。

　　女多男少

　　由于历史和战争原因，俄罗斯人口比例失调，总人口中女性人口达7753万，比男性人口多出1058万，因此女性需求市场值得重视。但另一方面，在35岁以下的年轻人群体中，男女比例已经基本恢复正常，男性稍多于女性。

　　GDP全球第11

　　俄罗斯2018年GDP为1.66万亿美金，落后于美、中、日、德、英、法、印度、意大利、巴西、加拿大，领先于韩国、澳大利亚和西班牙等，位列全球第11。

　　网络状况有待改善

　　俄罗斯的宽带普及水平一般，2019年末，俄罗斯每百人宽带用户为21.7户，而同期的中国为32.4户；另一方面，其WIFI下载速度为22.9Mbps，稍低于中国的23.9Mbps，但移动网络速度仅为10.7Mbps，低于中国的13.8Mbps，远低于全球领先的韩国（45Mbps）。

　　安卓系统占比极高

　　截至2019年，俄罗斯智能手机市场中，华为和三星分别以31.4%和31.1%的份额遥遥领先，苹果设备（iOS系统）占比为11%。

　　策略与休闲为最受欢迎游戏类型

　　据CreaGames调查数据显示，俄罗斯32%的游戏市场份额属于移动端SLG游戏，12%为三消游戏，Battle Royale等战术竞技和吃鸡玩法类型占比为6%。需要提及的是，包括游戏在内的文本量较大的产品，在本地化工作中要注意，俄语文字较长，按钮和对话框等均需特别适配。

　　欧洲第三游戏市场

　　根据2019年SuperData和Wargaming联合发布的数据报告，2019年，俄罗斯游戏市场预计增长57%，达到27亿美元，超越法国成为欧洲第三大游戏市场。2018年，俄罗斯游戏市场规模为17亿美金，排名欧洲第四。

　　手游和电竞增长迅速，但PC仍是重要领域

　　俄罗斯移动游戏人口约5300万，移动游戏付费用户约1300万；电竞方面，64%的玩家观看电竞内容，最流行游戏是《Dota 2》和《CS：GO》，现在可能还要算上硬核FPS游戏《逃离塔科夫》（Escape from Tarkov）。由此，俄罗斯PC游戏市场规模占其整体游戏市场比例45%。其电竞和PC游戏领域均可以成为移动游戏产品设计开发的灵感来源，也是投放搜索广告过程中拓词的灵感来源之一。

　　建议

　　如前文所述，针对Apple Search Ads来说，任何新开放的地区必然会有短暂的红利期，因为前期所有词都没有出价，谁能早出价就可以用相对较低的成本拿到量。所以有志于此的同仁，在充分了解俄罗斯市场特点，推出针对性的产品的同时，也需要积极投入人力物力，为俄罗斯地区Apple Search Ads的投放做好准备。

　　来源：量江湖