最新多年之后，《愤怒的小鸟》也活成了自己曾

更新时间：2020-03-17 20:01

　　主要情况如下:《愤怒的小鸟》其实活得还不错，尽管我们一直在嘲笑它的IP帝国梦做得太大。但要知道，把休闲益智游戏的生意做到这个份上的，恐怕也就独此一家了。尤其还是这样的一款古早、过时、难让人相信还能翻出什么花样的游戏。

　　3月2日开始，愤怒鸟IP的新作《愤怒的小鸟休闲版》（Angry Birds Casual）开启了美国和墨西哥地区的测试，继本格续作《愤怒的小鸟2》（2015年上线）之后，愤怒鸟尝试过运动、三消、泡泡龙乃至RPG题材的衍生作，其结果就是……又回归了弹弓游戏《愤怒的小鸟休闲版》。

　　与上一部成功作《愤怒的小鸟梦幻爆破》的纠葛

　　愤怒鸟确实太久没有回归过弹弓游戏了，乃至在Rovio的商业规划中似乎已经让人觉得脱离了这个本心。

　　当然，在Rovio这几年来不断尝试通过不同题材的怒鸟游戏、电影、动画甚至游乐场打造怒鸟宇宙的过程中，也偶有几起成功的事件。

　　2019年5月，Rovio的股价迎来了一个短暂的高光，几乎是Rovio自2017年上市以来高开低走的局面中唯一一次反弹。理由并不难解释。

　　在Rovio公开的2019年Q1季度财报中，Rovio集团收入达到7090万欧元（约合人民币5.32亿元），同比增长了7.8%。其中游戏销售额6580万欧元（约合人民币4.94亿元），同比增长12.3%。

　　而这其中，新产品《愤怒的小鸟梦幻爆破》（Angry Birds Dream Blast）居功至伟，在发行3个月后赚了690万欧元（约合人民币5179.55万元），为Rovio整个游戏业务带来了12.3%的收入增长，由此《愤怒的小鸟梦幻爆破》也成为Rovio第三赚钱的产品，仅次于《愤怒的小鸟：朋友》（Angry BirdsFriends）和《愤怒的小鸟2》。

　　新游戏的光芒立刻为Rovio在资本市场的预期带来了极大积极作用，这才有了上一幕股价明显回温的局面。

　　再看Rovio最新的2019年全年财报，这一产品业绩模型却又变得耐人寻味。

　　首先我们注意到，晚于《愤怒的小鸟梦幻爆破》一年发售的，名为《Sugar Blast》的游戏，实际上就是梦幻爆破的换皮作，几乎可以说除了没有采用愤怒鸟的皮肤之外，从玩法、关卡、UI到数值上都完全一致的程度。

　　这种看似迷惑的举动，实际上却为Rovio带来了实际的创收。

　　在《愤怒的小鸟梦幻爆破》上线后，Rovio将原本用于《愤怒的小鸟2》的用户获取成本转而花销在了梦幻爆破上，买量花销高达2370万欧元，由此带来的新玩家也大量抵消了《愤怒的小鸟2》DAU的下降趋势。

　　一款新问世的三消级别休闲游戏，就能一定程度达到《愤怒的小鸟2》运作多年的效果，显然Rovio在买量方面尝到了巨大甜头，事实上换皮作《Sugar Blast》也确实在没有IP的情况下取得了一定效果，2019年上线半年的销售额达到300万欧元，是当年Rovio销量第五的游戏，而《愤怒的小鸟梦幻爆破》更是以5800万欧元的收入达到当年销量第二。

　　《Sugar Blast》与《愤怒的小鸟梦幻爆破》被归类到了“成长型游戏”中，Rovio称这两款游戏属于增加未来收益的游戏，在这一阶段，用户购买投资显着增加，利润率很低或为负。

　　肉眼可见的，“成长型游戏”的销售额从2019年初的6.9%占比快速扩张到了Q4季度的21%占比。

　　虽然新作《愤怒的小鸟休闲版》才刚开始试运营，但Rovio已经透露出将其当做新的力作培养的端倪了。

　　超休闲之苗头初显？

　　有一个细节很值得注意，虽然换皮+无IP的《Sugar Blast》目前的销售额远无法与前几款游戏相提并论，但却十分惹眼的亮相在Rovio官网游戏页面的banner展示栏上，与《愤怒的小鸟2》和《愤怒的小鸟梦幻爆破》齐名。显然，就算《Sugar Blast》将来不是主力，也明示了Rovio产品策略的方向。

　　那么什么是所谓的产品策略呢？直观说来，《愤怒的小鸟梦幻爆破》已经满足了当下超休闲游戏的核心要诀——快速带量。

　　在Rovio自己的介绍中，《愤怒的小鸟梦幻爆破》的小鸟形象是从《愤怒的小鸟大电影》第二部中提取出来的，旨在带来一个更加轻松和欢乐的体验。是的从这时候开始，小鸟们甚至不再愤怒，不再前赴后继的与绿皮猪们对抗，在《愤怒的小鸟休闲版》中，关卡目的甚至变成了救出伙伴，气氛也完全转向轻松。

　　两款游戏界面对比，已经是[完全一致]了

　　回到《愤怒的小鸟梦幻爆破》中，这款三消游戏完全是传统三消游戏的简化+快节奏版，游戏中一共只有三只小鸟，通关没有星级评价，也不能重复已经通过的关卡。

　　在类似《Tsum Tsum》的物理引擎基础上，《愤怒的小鸟梦幻爆破》有着不错的创新，以及把握得十分精准的快节奏，而因为规则的简化，这款游戏已经颇具当下小游戏的“魔性”，这才使得其买量手段确乎收获了明显效果。

　　而对比之下，《愤怒的小鸟休闲版》则绝不是“回归弹弓游戏初心”这么简单，它已经吸收了梦幻爆破在休闲与超休闲之间找到的那个微妙平衡点。

　　首先，这确实是一款以弹弓玩法为核心的游戏，但从成长框架上来看，《愤怒的小鸟休闲版》已经彻底摒弃了Rovio一贯的F2P理解——去掉角色升级，大幅减少角色数量，在前几关免费解锁所有角色，没有商店系统。与此同时，它完全吸收了《愤怒的小鸟梦幻爆破》快节奏的要诀，去掉了通关星级，并且不能重复关卡，它已经完全的在督促玩家抛弃一切升级心态，把注意力完全放在推进关卡本身上面了。

　　但若是这样，作为一款弹弓物理游戏，《愤怒的小鸟休闲版》是如何轻量化到小游戏程度的呢？

　　这就是它的诡异之处了。

　　《愤怒的小鸟休闲版》几乎可以说将消除游戏的机理变形并套用在弹弓游戏的逻辑上了。

　　见上图的游戏示例，左上角和右上角突然多出了诡异的“剩余移动次数”和“剩余‘消除’数量提示”，与此同时，每次死亡后，小鸟出现的顺序是随机化的，而出现顺序并不能调整，这一套逻辑完全对应了消除游戏的随机性，极大程度弱化了愤怒的小鸟本身的推理性，简单说来，就是“不用动脑子”了。而怒气槽攒满后则可以放大小鸟的技能，这也对应了消除游戏在连消或多消后得到的特殊方块。

　　这个改变对于三星强迫症们来说既友好也不怎么友好，它一定程度上破坏了原本思考过程带来的反馈体验，但破关速度大幅增加又更有可能让玩家沉醉其中。最重要的是，这一套框架给予了游戏内广告更大的发挥空间。

　　是的，在2019年的财报中，Rovio在商业模型板块中数次强调其游戏盈利构成，其中游戏内广告分成从2018年的28.6%上升到了2019年的37.9%，而广告分成恰好是小游戏的长项，从《愤怒的小鸟梦幻爆破》尝到甜头的Rovio很大可能将这个模式搬运到《愤怒的小鸟休闲版》中，目前从试运营版的效果来看，至少它在游戏本身的框架搭建上已经很有那个味道了。