最新 RPG游戏还能是热苹果吗？

　　详细情况如下:根据热云数据监测，最近30天投放创意组Top50手游的平均投放周期已约有半年之久（188天）且有3成的游戏甚至超过了这一数据。可见，手游买量的头部仍是被大部分“老资格”占据。而这些“老资格”中，主要以角色扮演、MMO以及模拟经营类为代表的重度手游类型为主。虽受疫情期间休闲益智类手游凭借网赚的噱头进行大肆“扫量”，有力地冲击了重度游戏品类作为“买量主体”的地位；但随着“宅经济”的流量红利逐渐衰退以及疫情过后陆续复工的影响，上述特点开始出现“回流”的迹象。在最近14天投放Top50手游的平均投放周期对比中，重度手游类型开始变得“年轻化”。而角色扮演类手游在近期“重类复苏”期间的买量特征出现了哪些趋势呢？

　　根据热云数据监测，最近30天投放创意组Top50手游的平均投放周期已约有半年之久（188天）且有3成的游戏甚至超过了这一数据。可见，手游买量的头部仍是被大部分“老资格”占据。而这些“老资格”中，主要以角色扮演、MMO以及模拟经营类为代表的重度手游类型为主。虽受疫情期间休闲益智类手游凭借网赚的噱头进行大肆“扫量”，有力地冲击了重度游戏品类作为“买量主体”的地位；但随着“宅经济”的流量红利逐渐衰退以及疫情过后陆续复工的影响，上述特点开始出现“回流”的迹象。在最近14天投放Top50手游的平均投放周期对比中，重度手游类型开始变得“年轻化”。而角色扮演类手游在近期“重类复苏”期间的买量特征出现了哪些趋势呢？

　　1 见“数”不见“量”，花样更嚣张

　　鉴于疫情，今年以来手游买量市场的平均新增率约16%，这一水平比去年同期比（2019年1-3月）下降了5个百分点。且从最近30天的环比来看，涨幅仍不大。但相比之下，角色扮演类手游新增买量的数量有了较为明显的提升，同时也是最近14天新增买量手游提升占比最高的类型。

　　鉴于角色扮演类属于投放周期较长的手游类型，因此虽短期内买量游戏数量占优，但从投放创意组数量上却相对缺乏冲击力。最近14天新增游戏的投放创意组占比仅为自身的6%。可见，相比休闲类手游的“短期暴量”，角色扮演类为代表的重度手游类型在投放节奏上更为“老成稳重”一些。

　　我们通过对近期角色扮演手游投放Top50的数据分析中发现，超过6成的游戏是去年开始投放的。其中，Top50中由去年7月份投放的游戏占比最高。由此看来暑期发布的RPG游戏，投放潜力最大。

　　除此之外，造成角色扮演游戏在买量上有所顾虑的原因便是“版号问题”。对于小型游戏开发企业来说，版号问题无疑是个天然的门槛；但对于长期混迹与手游市场的“钉子户”来说，马甲、套号等伎俩已比比皆是。尤其是对于角色扮演类来说，用户对此种现象更是司空见惯。热云数据根据近期投放量排名前10的角色扮演手游来看，Top10中只有3款游戏有“版号”。可见，一些没有版号进行背书的游戏，仍以各种花样进行着“狂奔”。但随着当前政策的收紧，一些渠道开始限制此类游戏的分发投放。因此后续是否会继续“滋生”更多花样来打擦边球呢？

　　2 一场“变态”与“和风”的对决

　　“仙侠风”与“魔幻风”是近期角色扮演类游戏所热衷的买量题材。两种题材的新增游戏数量占比超过一半。其中《仙门通对决》与《结界乱斗》是近期新增游戏中投放创意组最高的两款游戏。

　　（P.S。新增传奇题材数量占比虽达23%，但总体投放创意组数量较低。）

热云数据ADI-素材洞察截图

《仙门通对决》与《结界乱斗》HOT素材展示

　　两款游戏均以投放视频素材为主。《仙门通对决》在投放渠道上较为分散，分别以穿山甲与腾讯社交平台为主。其中，看点快报是其投放腾讯社交平台的“主阵地”。《结界乱斗》则“主攻”头条系平台，其投放创意组占比接近8成。

　　以下是两款游戏分别对于游戏题材、优惠福利以及游戏内容三大方面的高频投放关键词，进行的对比：

　　3总结

　　根据《热云数据》2019年相关数据报告，角色扮演类游戏虽仍为手游投放的主体，但比重却按季度环比接连下降。不仅如此，根据去年年中的公开数据显示，角色扮演类游戏的收入也跌到了几年来的“冰点”。可见，随着“版号”政策推行地不断深入，除一些头部企业凭借自身优势仍在角色扮演——这一水深火热的细分行业中逐步凸显“寡头垄断”的优势以外，大部分企业也开始对于这“烫山芋”开始望而却步或在“灰色地带”边缘不断试探。此次版号政策的再次收紧，一方面对于规范游戏市场具有积极的影响；另一方面，凭借“宅经济”下游戏买量行业中的休闲游戏尚在“苦苦救市”，但假以时日，这是否又将重启“游戏寒冬”的局面，还是此前的“游戏寒冬”竟一直仍未过去？

　　来源：热云数据