QQ“欢乐斗地主”不仅仅是那个“游戏”了
2019-09-19 10:56
QQ�“欢乐斗地�”可以说是一个长得最不像IP的大IP�“斗地�”原本是一种难以独享的游戏项目，但是QQ�“欢乐斗地�”却有所不同。在拥有了巨大的累积体验人群及日活流量后，已经可以算得上是一块响当当、立得住、能辨识、可运作的大IP了，不再仅仅是那�“游戏”了�
�“王者荣耀”登场以前�“欢乐斗地�”一直是腾讯手游内部活跃度最高的产品，即便如今退出第一名的位置，但是它的活跃度依然可观�
据腾讯游戏光子市场中心总监透露�“欢乐斗地�”的注册用户超�8亿，玩儿家涵盖了60后到00后的人群，其�30%的用户年龄在24-30岁之间�“欢乐斗地�”的日活超过了4000万。可以这么说，现在每天都会有4000多万人打开游戏，玩上一局斗地主�
QQ“欢乐斗地�”11� 已经不是原来那个他了
有了这样的流量基础，再加上腾讯游戏工作室的组织单元能够确保IP的日常运作，目前“欢乐斗地�”IP运作得非常细致、到位。这可以从其内容的布局与运营得窥一斑�
� 辨识养成一�“欢乐斗地�”IP的锁定目标仍是年轻人，IP的时尚的观感很重要，为此，腾讯对斗地主品牌logo作了升级，并与民间的财神爷形象进行了结合，取“招财祈福”之意�
� 辨识养成二：打�“地主农民CP”，IP符号辨识借此成型�
� 辨识养成三：“你的牌打得也太好�”�“快点吧，我等到花儿都谢了” 这些旋律，加上音乐、台词、欢乐豆等，都是可以用以成为IP辨识的经典元素，整合开发这些经典元素后�“欢乐斗地�”的内容框架里才有了基本的支撑�
� 影视养成一�2016�12月，《绝世高手》与腾讯棋牌联合发起“当绝世高手遇上欢乐斗地主”的配音活动，短时间内便创作出了大量精彩的配音作品。另外，他们还发布了“欢乐斗地�”和《绝世高手》合作的恶搞预告�——范伟居然是斗地主的绝世高手！
� 影视养成二：2017�5月，致敬经典电影的视频短片《不洗牌之城》推出。这是一个斗地主风格向作品，融入大量斗地主创意元素。可以视为IP的视频试水�
� 影视养成三：2017�8� ，在�“十冷2”的合作中，欢乐斗地主甚至渗透到电影故事中，成为剧情的一部分。角色们哪怕是在化解宇宙危机的时刻，也没有忘记“玩欢乐斗地主”�
� 体育板块�2015年开始创办了“TDT斗地主锦标赛”，目前正在进行第三届了。线上选拔赛、精英选拔赛、校园选拔赛三大赛事渠道吸引了超过8000万选手热情参与。另外，“欢乐斗地�”还公布了“名人�”计划，旨在发掘斗地主竞技人才�
� 音乐板块�2016�12月，通过�“欢乐斗地�”经典音乐进行二次创作，打造经典乐曲与RAP唱法碰撞的《地主请宀魔性单曲，跨界至音乐领域�
� 动画板块：改编的3D动画《欢乐逗地主》第一季，将于2017�11�17日上映�
� 综艺板块：开发了定制综艺《欢乐耍大牌》，主打新片揭秘+明星棋牌�
� 衍生品板块：为玩偶、手机壳、T恤等设计制作了衍生品�
� 品牌营销：此前，“欢乐斗地”主就通过“地主请客”进行事件营销，在线游戏以“地主请客·玩赚乐无�”为主题，与周黑鸭、浦发银行、荣威汽车、嗒嗒巴士等展开了合作�
2017�11�27日，腾讯游戏在广州太古仓�“欢乐斗地�”举办�11周的“周年庆发布会”�“欢乐斗地�”IP开发运营的战线已全面铺开。腾讯在开发、消耗了N多别家的IP后，对自己原创的IP的运营显得耐性十足， IP孵化的很多基�“养成”动作完成得相当到位�
�“王者荣耀”登场以前�“欢乐斗地�”一直是腾讯手游内部活跃度最高的产品，即便如今退出第一名的位置，但是它的活跃度依然可观�
据腾讯游戏光子市场中心总监透露�“欢乐斗地�”的注册用户超�8亿，玩儿家涵盖了60后到00后的人群，其�30%的用户年龄在24-30岁之间�“欢乐斗地�”的日活超过了4000万。可以这么说，现在每天都会有4000多万人打开游戏，玩上一局斗地主�
QQ“欢乐斗地�”11� 已经不是原来那个他了
有了这样的流量基础，再加上腾讯游戏工作室的组织单元能够确保IP的日常运作，目前“欢乐斗地�”IP运作得非常细致、到位。这可以从其内容的布局与运营得窥一斑�
� 辨识养成一�“欢乐斗地�”IP的锁定目标仍是年轻人，IP的时尚的观感很重要，为此，腾讯对斗地主品牌logo作了升级，并与民间的财神爷形象进行了结合，取“招财祈福”之意�
� 辨识养成二：打�“地主农民CP”，IP符号辨识借此成型�
� 辨识养成三：“你的牌打得也太好�”�“快点吧，我等到花儿都谢了” 这些旋律，加上音乐、台词、欢乐豆等，都是可以用以成为IP辨识的经典元素，整合开发这些经典元素后�“欢乐斗地�”的内容框架里才有了基本的支撑�
� 影视养成一�2016�12月，《绝世高手》与腾讯棋牌联合发起“当绝世高手遇上欢乐斗地主”的配音活动，短时间内便创作出了大量精彩的配音作品。另外，他们还发布了“欢乐斗地�”和《绝世高手》合作的恶搞预告�——范伟居然是斗地主的绝世高手！
� 影视养成二：2017�5月，致敬经典电影的视频短片《不洗牌之城》推出。这是一个斗地主风格向作品，融入大量斗地主创意元素。可以视为IP的视频试水�
� 影视养成三：2017�8� ，在�“十冷2”的合作中，欢乐斗地主甚至渗透到电影故事中，成为剧情的一部分。角色们哪怕是在化解宇宙危机的时刻，也没有忘记“玩欢乐斗地主”�
� 体育板块�2015年开始创办了“TDT斗地主锦标赛”，目前正在进行第三届了。线上选拔赛、精英选拔赛、校园选拔赛三大赛事渠道吸引了超过8000万选手热情参与。另外，“欢乐斗地�”还公布了“名人�”计划，旨在发掘斗地主竞技人才�
� 音乐板块�2016�12月，通过�“欢乐斗地�”经典音乐进行二次创作，打造经典乐曲与RAP唱法碰撞的《地主请宀魔性单曲，跨界至音乐领域�
� 动画板块：改编的3D动画《欢乐逗地主》第一季，将于2017�11�17日上映�
� 综艺板块：开发了定制综艺《欢乐耍大牌》，主打新片揭秘+明星棋牌�
� 衍生品板块：为玩偶、手机壳、T恤等设计制作了衍生品�
� 品牌营销：此前，“欢乐斗地”主就通过“地主请客”进行事件营销，在线游戏以“地主请客·玩赚乐无�”为主题，与周黑鸭、浦发银行、荣威汽车、嗒嗒巴士等展开了合作�
2017�11�27日，腾讯游戏在广州太古仓�“欢乐斗地�”举办�11周的“周年庆发布会”�“欢乐斗地�”IP开发运营的战线已全面铺开。腾讯在开发、消耗了N多别家的IP后，对自己原创的IP的运营显得耐性十足， IP孵化的很多基�“养成”动作完成得相当到位�
