《欢乐斗地主》携手“518王炸节”开启跨界营销

5月16日，2021腾讯游戏年度发布会如期在线上举办。期间，光子工腾讯棋牌发布了首届《欢乐斗地主》“518王炸节”的上线计划。今天，“518王炸节”正式上线，让我们一同揭晓《欢乐斗地主》为玩家带来了哪些活动、持续为玩家带来新鲜感，又是如何不断呈现年轻化的品牌形象，让经典IP不断焕发活力。

 

今年10月，《欢乐斗地主》将迎来其15周年庆典。作为名副其实的“国民级”棋牌IP，《欢乐斗地主》具备超高的知名度和受众基础。但正如任何一个有着十年以上历史的经典游戏IP一样，互联网用户、游戏用户的自然迭代，以及品牌形象不够年轻化的问题，也是《欢乐斗地主》当前面临的必然挑战。而《欢乐斗地主》选择了以“造节营销”的方式来应对挑战。

将于5月18日开启的首届“518王炸节”，是《欢乐斗地主》首次尝试造节营销。为此，《欢乐斗地主》打造了独特的“王炸节”角色形象，还将在游戏内上线表情包、BGM、快捷语音等众多定制内容——以节日的形式来强化用户参与其中的仪式感，同时又以具有游戏自身特色的“王炸”作为核心要素来加以命名，形成简单易记，又具备IP特征的记忆锚点，可以为用户带来新鲜游戏体验的同时，建立更深刻和直接的情感连接。

不仅如此，为了进一步推进“王炸节”的传播渗透，在更广泛的人群中传播这一新鲜出炉的游戏节日，《欢乐斗地主》还将联动虎牙、斗鱼、B站、快手等头部直播平台，在“518王炸节”期间进行为期一周联动42位主播，将打造共14场直播活动，覆盖粉丝量超5500万。

值得注意的是，即将参与“518王炸节”的各平台主播，有来自B站近期超级火爆的菜菜子、大祥哥来了等百大up主，有虎牙的平精英晚玉、英雄联盟姿态、芜湖神灯等，有斗鱼的王者荣耀Gemini、二次元菠萝赛东等，也有快手的一大批《欢乐斗地主》品类主播以及棋牌专区主播——“518王炸节”的主播不仅与上述四大头部直播平台均展开了合作，而且所覆盖的主播类型也相当多元化。

持续数日的长周期直播形式与丰富的主播阵容构成，不仅仅是因《欢乐斗地主》看重直播这一游戏营销环节中最为有效，最易触达受众人群的方式，同时也是由于《欢乐斗地主》作为棋牌游戏IP的特殊性。

有一定主流游戏直播观看经历的网民，对于各路游戏的主播在排位等待，临近下播，或是休息换脑等碎片时间里偶尔直播《欢乐斗地主》的场面绝对都不陌生。换言之，《欢乐斗地主》既有着极高的国民认知度，又是一款与其它游戏IP可以在直播生态中共生共存的棋牌类游戏。而此次“518王炸节”直播活动的安排也正是借助了这一特征，通过邀请各平台不同赛道的知名主播共同加入直播，可以让“518王炸节”在更多不同圈层的游戏玩家群体中提升认知度，也让这个崭新的“人造节日”概念能够获得更广泛的传播和认同。

游戏内节日定制内容和一系列直播活动，通过线上手段为“518王炸节”打下了基础。而想要继续在外部放大传播声量，特别是媒体/自媒体与社交媒体声量，营造真正覆盖线上线下的节日氛围，那么，对外跨界合作无疑是最值得考虑的选项之一。

因此，《欢乐斗地主》在“518王炸节”期间携手更多传统品牌，展开跨界营销合作，也被认为是对游戏内容更新和直播活动的有效补充。

“518王炸节”活动期间，《欢乐斗地主》将携手“全新荣威i5”，在游戏内上线汽车赛玩法的同时送出包括荣威i5汽车五年使用权等福利，并将联合知名连锁快餐品牌汉堡王，推出定制款“王炸套餐”。