岩田聪与《脑锻炼》的故事……

引子·不凡的日子，但社长岩田聪却消失了

2004年12月2日，对于任天堂来说，注定是一个不凡的日子。

清晨，东京有乐町的电器商场Bic Camera的总部门前，已经聚集了不少等待开门的人。不光是Bic Camera，大型家电卖场Yodobashi Camera那里，同样也是人声鼎沸。

是什么样的力量，让这些年轻人一大早就跑到这些地方来排队呢？答案是，这一天正是任天堂NDS在日本的首发日。

BIC CAMERA总部

不过此时，任天堂的社长岩田聪竟然没出现在这些卖场，为NDS造势。这显然有悖常理，按照传统的销售理念，岩田聪就算不在现场，也应该在附近，以应对突发状况。

可此时的岩田聪，根本就不在东京都。

那么，岩田聪究竟去了哪里呢？

位于仙台市的东北大学

飞往仙台的岩田聪，为了NDS的未来

故事要从2003年11月说起，正是在这个时候，川岛隆太教授与日本公文教育研究会联合出版了《成人的脑锻炼：计算练习》与《成人的脑锻炼：音读练习》。

起初，大家并没有对这类型的书籍有多感兴趣，但没想到，这两本书竟然引起的社会效应，还创下了当时的销售记录。据说半年左右的时间，销量就突破了120万本。

作为本书的作者，川岛隆太教授任教于东北大学，一直从事大脑活动和精神障碍患者大脑机能恢复方面的研究工作。上述的两本书，就是在其理论支撑下，推出的实践性作品。

利用Joy-Con来玩的猜拳游戏

川岛隆太教授认为，反复进行简单的计算和文章朗读，是有助于提高大脑活跃度的，也可以有效的对相关的病症进行预防。

这股热潮被岩田聪发现，他认为，或许《脑锻炼》的热卖，可以嫁接到任天堂即将推出的NDS上，让很多从未玩过电子游戏的人们，跨到游戏世界里来。

对于岩田聪一直想要扩大玩家队伍的想法，《脑锻炼》不正是一个最好的解决方案吗。

后来岩田聪说干就干，与川岛隆太教授进行了协商，想要把《脑锻炼》改成游戏作品，而川岛隆太教授自然也是持赞同意见。

岩田聪与宫本茂

在2004年的9月份，岩田聪看到了《脑锻炼》的初期版本，感觉还是不错，便准备将这款游戏亲自带给川岛隆太教授，听取一下意见。

结果，川岛隆太和岩田聪两个人的时间，总是碰不到一起，也错过了好多机会，最终定下的会面时间，便是2004年12月2日，恰巧是NDS的首发日。

不过岩田聪社长并没有太过犹豫，还是选择乘坐飞机去往仙台，在他看来，能否将NDS推广给不玩游戏的人，《脑锻炼》就是关键。

本来，两个人只预约了半个小时的会面时间，结果由于这部游戏里面，可以探讨的地方颇多，两个人竟然聊了三个小时。

《脑锻炼》里的益智游戏

年轻人主动向家人推广《脑锻炼》，NDS销量激增

NDS在发售了四个月之后，终于达成了200万台的销量，可这种状况，远谈不上火爆。

改变这一局面的，正是2005年4月份（4月份为北美发售时间，日本的发售时间在5月份），《脑锻炼》（全名：《东北大学未来科学技术共同研究中心川岛隆太教授监修 大人的DS脑力锻炼》）的登场。

这部作品，在推出之时，并不被看好，感觉就是智力游戏组合。不过第一周卖出了5万套左右，也算是完全可以接受的，只是岩田聪的野心与期许远不止如此。

随后故事出现了转折，《脑锻炼》和其他游戏产品不同，竟然没有随着时间的推移，销量递减。在日本国内，依靠着口耳相传，竟然也形成了一种社会效应，最终反响极为热烈，许多从来没接触过游戏的人群，都为此购买了NDS。

岩田聪期待《脑锻炼》能让NDS销量持续增长

《脑锻炼》不但让游戏大卖，更是让NDS的销量，飞速的增长了起来。

在一台NDS上，《脑锻炼》允许同时记录四个人的成绩，全体的家庭成员都可以参与进来。购买了NDS的年轻人，不知不觉的开始给家人推广起了《脑锻炼》，而上了年纪的人们，也因为这款游戏，找回了电子游戏最初的乐趣。

不过，年轻人总归还要玩些其他的游戏，三四个人共用一台NDS，时间也不太容易协调。

这对于更有经济实力的长辈来说，自然不是问题，所以他们很快的就拥有了自己的NDS与《脑锻炼》。

全家人都喜欢的《脑锻炼》

更为有趣的现象来自于9月份的敬老日，脑锻炼的销量甚至达到了一个顶峰，这也和任天堂一直宣传的脑锻炼对于精神障碍恢复与预防很效果，有直接的关系。感觉上，就跟当初很多人说的，打乒乓球的人不会老年痴呆一样，年轻人统统都支持老人去打球。现在，年轻人都把NDS与《脑锻炼》作为礼物送给了家中的老人。

最终《脑锻炼》在半年左右的时间，销量达到了70万套，并且在年底的促销活动中，一举突破了百万大关。据说当时，日本各地还出现了NDS断货的盛况。

关键是《脑锻炼》可是名副其实的全年龄段作品。

中文版的《脑锻炼》来了！

Switch版本的《脑锻炼》来了，中文版也来了

紧接着，任天堂继续推出了《脑锻炼》的续作，这两部作品的销量总和，最终达到了惊人的1100万套。

《脑锻炼》不但让NDS的销量暴增，更大的意义则是让以前对电子游戏不感兴趣的人们，购买了游戏机和游戏，很多第一次接触掌机的玩家，随着时间的推移，也开始购买了其他游戏作品，慢慢踏入了这个神奇的世界。

根据任天堂的统计，在因《脑锻炼》而购买NDS的人群中，有35%的人在三个月内，还购买了其他的游戏作品，其中10%的人甚至购买了超过10种游戏。

和家人一起玩，快乐加倍！

岩田聪反其道而行之，希望扩大游戏玩家队伍的策略，也因为《脑锻炼》而获得了成功。

不管是在日本，还是在海外，《脑锻炼》都为NDS做出了非常卓越的贡献，。对了，还得算上《任天狗》，这个故事我们下期再聊。

可惜的是，由于语言的问题，我国玩家之前并没有太过享受到这部作品的乐趣，不过没关系，去年年底任天堂推出的《脑科学专家·川岛隆太博士监修·大人的Nintendo Switch脑部锻炼》，终于在今年的七月初，推出了对应的中文版本。

除了赠送触控笔以外，Switch版本的《脑锻炼》还拥有着不少新奇的玩法，比如利用Joy-Con的照相功能。特别提醒一下玩家们，如果你的Switch是Lite版本，想要玩本作，可是需要另外购买一套Joy-Con手柄的。

Swtich版本的《脑锻炼》你会喜欢吗？

后日谈·岩田聪是天才程序员，更是好社长

任天堂给玩家们的印象，似乎从来都是以游戏性决胜负，从来不盲目追求机器的性能。

岩田聪同样与这样的精神非常契合，他更加注重的，是如何扩大玩家队伍，而这种策略不但让NDS获得成功，更是让Wii同样在不被看好的情况下，脱颖而出。本文重点提及的NDS，最终在2011年11月5日世界累计销量达到了1.5亿台，堪称奇迹。

这或许也能解释，为何被誉为天才程序员的岩田聪，能被老社长山内溥一眼相中。

因为岩田聪，具备的经营理念，将会让任天堂向着更广阔的远方，继续迈进。