焦点 进军游戏大招频出，亚马逊能改变全球游戏

　　具体情况如下:在进入游戏业的过程中，科技行业大佬的身影总是引人注目。比如最近，亚马逊（Amazon）就宣布了数亿美元的投入。这家互联网巨头表示，经过冠状病毒导致的几次跳票之后，该公司投入了巨额预算的大型科幻小说主题设计游戏《Crucible》将于五月发布。亚马逊还在研发一个名叫ProjectTempo的功能完善的云游戏平台，而且表示还在做新的休闲游戏，用于直播平台Twitch，可以允许观众与主播实时互动。

　　自直播和电影领域之后，亚马逊在游戏行业的投入一直很大，新的云游戏平台更是对标谷歌和微软等战略竞争者。不过，业内分析师对于该公司在游戏业的未来发展并不看好。

　　亚马逊有多拼？云游戏、MMO和直播游戏并进

　　为了证明亚马逊对游戏业的专注和创始人杰夫·贝佐斯的认可，该公司将西雅图的旗舰游戏工作室命名为Relentless Studios工作室，据GameLook了解，贝佐斯最初准备为亚马逊命名、并且个人注册了Relentless.com域名，该网站目前仍跳转至亚马逊官网。

　　亚马逊负责游戏策略指导工作的游戏服务兼工作室副总裁Mike Frazzini说，“大的规划是尽亚马逊最大的努力投入到游戏中，我们已经准备了一段时间，但做游戏需要很长时间，我们把亚马逊很多的经验运用到了游戏研发之中”。

　　对于这家巨头而言，潜在的几乎是可以吸引数百万人到亚马逊的服务生态系统之中。过去十年来，游戏迅速发展，已经成为全球最受欢迎的娱乐形式之一。

　　业内数据显示，2020年，全球游戏业市场规模预计达到1600亿美元，几乎是全球音乐行业（190亿美元）和全球电影票房（约430亿美元）巅峰期总和的两倍以上。如今，随着全球消费者开始居家隔离，游戏成为了更受欢迎的娱乐方式。

　　下个月，亚马逊不仅计划发布《Crucible》，还计划发行MMO游戏《新世界》。前者由西雅图的Relentless工作室研发，后者则是由该公司2014年收购Double Helix Games之后创办、位于加州Irvine的另一个亚马逊工作室完成。

　　这家位于Irvine的工作室还在研发一款基于《指环王》IP的MMO游戏，2017年的时候，前索尼在线娱乐总裁John Smedley加入亚马逊并且在圣迭戈成立了第三家内部工作室，但其新项目暂未公布。

　　如果《Crucible》和《新世界》两款游戏成功，亚马逊不仅可以打造游戏业务，还可以展示该公司技术工具的潜力。为进入游戏行业，该公司还专门打造了一个游戏处理引擎Lumberyard，并希望充分利用其云计算服务的能力、带来创新在线体验，比如在《新世界》里的大型多人战斗。

《新世界》截图

　　亚马逊游戏负责人是2009年由图书部门转入游戏零售部门的Frazzini先生，他很快为亚马逊发现了一个机会，将云计算服务推广给游戏开发者，并开始了自研高品质游戏的道路，他表示，说服亚马逊进入游戏研发领域的难度并不高。“所有人都知道，消费者热爱游戏，很明显这对于消费者而言是如此的重要，所以我们不得不做些事情”。

　　《Crucible》是一款团队战斗游戏，借鉴了来自《英雄联盟》和《Dota 2》之类的MOBA游戏元素，以便给经典的射击游戏增加更多的策略深度。负责亚马逊Relentless工作室运营的资深游戏业高管Louis Castle表示，《Crucible》自2014年诞生以来，经过了很多次的重新设计，最终将注意力放在了网络玩法和Twitch直播等功能上。

　　Castle先生在谈到亚马逊对于《Crucible》团队拥有大量耐心的时候说，“成千上百人的长期参与，才成就了一个伟大的产品。幸运的是，我们有一个资源充沛的母公司可以让新团队成长，并且做出一个表现力出色的游戏”。

　　《Crucible》原计划与上月公布并且在3月31日发布，不过，由于冠状病毒的爆发影响出行导致了营销计划的搁浅，公布日期被推迟到了4月14日。在3月23日，Frazzini、Castle和其他高管在各自家中举行了一次视频会议，并决定将《Crucible》的发行时间改到5月份。

　　Castle表示，延迟游戏是高管的决定，“我们只是不知道未来几周全球的形势发展如何，我们不希望给多年来一直努力工作的团队施加巨大的压力和责任，因为他们可能会和自己或所爱的人一起度过一些非常困难的时期”。

　　在5月份发布《Crucible》和《新世界》之后，亚马逊计划暑期在Twitch平台加入互动游戏。此前，鼠标玩观众只能看着其他人玩游戏，但亚马逊决定打破这面虚拟的墙，Frazzini说，“我们非常喜欢让主播与观众共享Twitch实时互动环境的想法”。

　　影响更深远的或许是亚马逊云游戏平台Project Tempo：通常支撑一款游戏的算力往往发生在玩家的主机、电脑或者移动设备上，但通过云服务，这个处理过程将在数据公司完成，这就可以让玩家不用下载就能用低端设备体验游戏。

　　去年，谷歌宣布了首个云平台Stadia；2月份的时候，显卡巨头Nvidia宣布了云游戏平台GeForce Now；微软也在研发自己的云游戏平台，叫做Project xCloud。

　　游戏高管和分析师此前也在猜测亚马逊正在做级的云游戏服务，熟悉Project Tempo的消息人士透露，该公司希望今年推出一个早期版本，但考虑到冠状病毒疫情的影响，正式发布可能会推迟到2021年。

　　亚马逊进军游戏业的困难：创新内容是最大障碍

　　尽管这家零售业大亨野心勃勃，但分析师们怀疑这种投入能否带来持续影响。

　　近些年来，得益于一系列的页游和手游产品，亚马逊在游戏行业占据了一席之地。然而，DFC Intelligence分析师David Cole表示，亚马逊想要在游戏里领域成功，还面临很艰难的挑战。

　　他说，“2012年的时候，DFC Intelligence曾发布一个报告称谷歌、亚马逊和苹果是主机游戏业务最大的威胁。数年之后，这些公司的做法与我们想象的有很大不同。微软曾说谷歌和亚马逊是巨大的竞争对手，不仅给索尼和任天堂竞争，还计划在多个平台提供服务”。

　　从谷歌Stadia的推出来看，考虑到大型科技公司的能力，Cole预测他们进入游戏行业的悲观态度很容易被证明是正确的：去年11月发布之后，云游戏平台的起步遭遇了很大的阻力。自此之后，谷歌通过在Playa Vista开设内部研发工作室的方式希望长期支持Stadia的发展，招揽了一些高品质独立游戏作为独占，并且发布了自发行平台，旨在吸引独立游戏领域更多的同行。

　　表面来看，Amazon将在游戏领域带来巨大的影响，毕竟它已经有了很庞大的用户基础（Prime注册会员1.5亿），该公司还持有Twitch平台，后者在疫情爆发的情况下仍是全球最大的游戏直播平台。业内分析师预测，该公司很有可能将Project Tempo与亚马逊Prime会员绑定，毕竟Prime 音乐和视频业务已经这么做。然而，Cole表示这种可能性不大。

　　他说，“亚马逊有很大的用户群，但在各个平台却没有谷歌或者苹果这样的影响力。微软的案例证明，在操作系统拥有庞大的用户群并不能给游戏销售带来巨大的优势。Prime会员的问题在于，他们更多的是硬件的用户群，而非云游戏平台，后者对用户而言是次要的功能。或许亚马逊可以帮助带来跨平台玩法，但这很困难”。

　　Ampere Analysis调研总监Piers Harding-Rolls对此也深表认同，“通过Twitch平台，亚马逊有很广泛的游戏用户群，但我期望内容订阅服务将成为云游戏市场的主导模式，打造一个内容订阅服务需要大量的时间和努力。如果你是第一方独占内容可以带来很大的帮助，亚马逊想要带来很大的影响仍需时间”。

　　Harding-Rolls表示，“在游戏层面，亚马逊的能力与谷歌有很大的相似性，两家公司都有很强大的云服务设施，为游戏领域提供端对端解决方案和工具、运营大型在线直播平台，对云游戏投入很积极而且都在打造第一方工作室方面投入巨大努力。亚马逊在游戏价值链的各个领域都有很多需要竞争的组成部分，但和谷歌一样，它缺乏像微软或索尼这样的深度内容产品链”。

　　Cole认为，苹果比谷歌更适合承担科技公司进入游戏业务的典型案例，“苹果公司的Apple Arcade令人印象深刻，这是一个低调的项目，实际上试图为游戏行业做一些新的努力，并且希望服务于独特的用户群。我并不认为谷歌或者亚马逊能够带来一些全新事物，他们基本上都是在抄袭此前已经有过的东西”。

　　亚马逊还需要克服的一个困难是冠状病毒的爆发，据纽约时报透露，COVID-19导致了Project Tempo的发布，整体而言，由于疫情爆发，整个游戏行业都在面临远程工作的压力，导致了很多大作产品的跳票，比如《无主之地3》和《最后生还者2》。

　　亚马逊的游戏业务已经存在了六年，但它似乎受到了物流的影响，去年7月份，亚马逊游戏工作室裁掉了10名员工，发言人表示此举是为了适应游戏制作进行的结构调整。另一方面，亚马逊招聘了IGDA前执行总裁Jen MacLean和《无尽的任务》共同创作者John Smedley等资深人士。

　　从大的方面来看，Cole表示亚马逊在游戏行业的未来并不乐观，“整体来说我们对谷歌和亚马逊在游戏业成为顶级公司的前景不看好，他们投入了大量资金，开启了很多项目，但很多时候都是在碰运气”。

　　理论上来说，亚马逊和谷歌在科技行业很有实力，因此进入游戏业有比较大的优势，两家公司都有很强大的云服务能力，但我们仍未看到实际的项目。亚马逊对游戏业的目标很高，但或许仅止于此，未来几个月或几年内，这个领域的变化值得期待，尤其是科技领域遭受疫情影响之后，也需要时间恢复。

　　来源：GameLook