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看看《灌篮高手 正版授权手游》公测营销复盘

更新时间：2019-12-20 13:38
　　“请问，你喜欢篮球吗？”赤木晴子的一句话让她和樱木花道有了交集，也让我们的青春拥有了一段时至今日都难以忘怀的经历。那年夏天，我们走进了神奈川，走进了湘北，走进了一群少年的篮球梦里。当打开《灌篮高手 正版授权手游》，赤木晴子再次出现在我们面前，那个熟悉的声音让我们感受到，是青春回来了！


 
　　从2018年正式公布消息至今，1年多时间，无数的灌篮粉丝都在翘首期盼。而《灌篮高手 正版授权手游》已经让玩家们等得太久了。还好称霸全国的梦想，只是迟到并不是缺席。
 
　　12月5日，《灌篮高手 正版授权手游》正式启动了全平台公测，而同时他们也在线上线下共同发起了超强营销攻势。几度跻身微博热搜前十，微博话题阅读过两亿，AppStore编辑推荐，青春真的有那么大的力量吗？今天我们就来复盘下《灌篮高手 正版授权手游》的公测营销策略。
 
　

　　几度上热搜 邓伦合作开启“梦幻开局”
　　对于《灌篮高手》这样的大IP产品来说，其影响力可见一斑，但是同样考虑到篮球题材，又属于小众产品，所以在整体营销策略上，势必会考虑泛娱乐营销，来扩大整体产品的受众，起到1+1>2的效果。
 
　　虽然和篮球相关的艺人非常多，但是青年演员邓伦或许是最合适的。虽然邓伦在大家眼里是个艺人，但是其实他一直和篮球有着很深的渊源关系。在加入演艺圈之前，他差点就成为了职业球员。5岁起开始摸球，高中在省体校打了一年的职业篮球，大学时期也一直与篮球为伴，这两年不仅在《超级企鹅联盟》上展现了球技，今年在林书豪明星赛以及《我要打篮球》节目上担任明星领队，都展现出了对于篮球的热爱以及不俗的篮球实力。
 
　　《灌篮高手 正版授权手游》所需要的次元感。作为一名80后，和许多人一样，邓伦的世界里也同样有一部动画叫《灌篮高手》。湘北全队想要称霸全国的梦想，也曾经影响着他的少年时代。这种能够突破次元壁的共鸣，他与《灌篮高手 正版授权手游》的合作，无疑是天作之合。网上也疯传一组邓伦与《灌篮高手》中球员的对比，毫无违和感。
 
　　11月30日，邓伦x灌篮高手的快问快答视频，收获了近万条评论，同时在粉丝的疯传后，#邓伦灌篮高手#话题直接冲击热搜榜。
 
　　12月5日，公测日，官方正式公布了邓伦参与演出的最新《灌篮高手 正版授权手游》的宣传视频，同步#邓伦变身灌篮高手#、#灌篮高手正版手游#两个话题冲击了热搜榜，话题阅读量突破2亿。由此可见邓伦与灌篮高手的结合，可谓“梦幻组合”。
　　全网齐贺公测  头部APP集中投放  
　　App Growing在上个月发布了《2019年10月份手游买量市场分析》，文中指出《灌篮高手 正版授权手游》的10月广告投放金额位居当月全网第一。早在公测之前，整体的宣传就已经启动，抖音开屏广告持续接近半个月时间。这种没有预算上限的投入延续到了公测当日。从12月5日早晨9点起，《灌篮高手 正版授权手游》开启了全网开屏攻势。包括微博、抖音、爱奇艺、虎牙、斗鱼、人人视频等头部流量APP都出现了游戏公测的开屏广告。大规模的集中投放，覆盖了当前主流上网人群，实现了公测信息的强势传达。
 
 
　　除了本身高质量的、极具情怀的IP素材之外，12月5日开始全面替换成最新的广告宣传片。利用了明星效应，扩大了宣传，也避免用户对于素材产生视觉疲劳。
　　网红打卡地达成！ 线下多渠道同步营销  
　　好的营销，不仅仅是多渠道的线上覆盖，同时也要有立体层次感。广告的通俗定义就是“广告告知”，从理论角度分析，广告至少需要3次以上被看到，才会被记忆。《灌篮高手 正版授权手游》的广告通路，除了应用平台的推荐（App Store及各大安卓平台）、线上广告之外，还覆盖了一定的线下渠道。上海人民广场地铁站投放的LED巨幅动态广告，《灌篮高手 正版授权手游》直接拿下目前魔都人流最大的地铁换乘站，以多达10块的巨幅LED屏幕叠加循环播放的《灌篮高手》主题曲制造了一个几乎泪目的青春记忆空间。路人驻足，粉丝打卡，新的魔都网红打卡点在短短数日就已形成。
 
　　当然除了地铁站的超强视觉攻势，《灌篮高手 正版授权手游》还进行了其他线下渠道的铺设。各大影院的现场广告投放也在开测当日就位，全方位助阵游戏开测。
 
　　如果说App Store推荐，是对于《灌篮高手》IP的认同以及对游戏品质的认可话，那整体营销的全面化，立体化，无疑是对于整个产品爆发的加成。明星与IP的结合，这也给游戏行业泛娱乐推广，提供了一个非常好的案例方向。
　　《灌篮高手 正版授权手游》必将成为今年最为重磅的一款产品，同样在未来的整体营销、发展，也将值得我们去持续关注。
　　来源：游戏葡萄
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文章转载自新浪新闻

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