明星营销追求效果最大化，调性高度契合成手游

据中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏(CNG)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》显示，去年国内游戏市场实际销售收入高达2144.4亿元，其中移动游戏市场实际销售收入为1339.6亿元，占比为62.4%。2019年，随着新版号政策的推行，有关部门对于端游的审核更加严格，手游则相对宽松。可以预见的是，手游在整个游戏行业的营收占比率还会进一步加大。

手游营销成本高企 厂商追求效果最大化

在手游市场规模不断增长的同时，游戏厂商为推广一款产品所支付的营销费用也水涨船高。原因不难理解，随着腾讯、网易等传统大厂不断加重在手游端的投入，行业整体都向着精品化大作化发展，在营销方面砸下的预算也会成倍提升，这也变相推高了手游获取用户的成本。因此越来越多的厂商开始思考如何把营销做得更精准，让有限的预算达到效果最大化。

在玩家看来，渣渣辉口中“是兄弟就来一起砍传奇”的病毒营销虽然恶俗，但效果却毋庸置疑，《贪玩蓝月》毕竟引起了全民热议。对明星而言，代言游戏也是一桩无法拒绝的好买卖。据业内人士透露，明星代言游戏的风险系数相对更小，且广告拍摄的时间成本低，一般就是简单的摄影棚内绿幕拍摄，不仅省时省力而且现金流来的快，特别是在影视圈打压天价片酬，综艺节目挤压明星出镜比重之后，代言游戏已经成为明星们短期吸金的利器，这也是他们愿意放下“身段”，纷纷投入游戏代言大军的原因。

而对于厂商来说，手游营销需要挖掘目标用户需求，利用整体氛围及产品形态的营造进行推广。虽然有很多种不同方法，但依靠明星的粉丝效应来提高品牌影响力，无论是在过去、现在、未来，无论放在哪个行业，都有其用武之地，相比其他花哨繁复的手法，邀请明星为产品背书更有一种“重剑无锋，大巧不工”的沉稳。

明星配合精准广告策略 激发产品营收潜力

因此，即便是腾讯、网易这样坐拥流量优势的业内巨头，同样把明星代言作为营销主力。近期更名为《和平精英》的《绝地求生：刺激战场》就找到了手握百亿票房的一线男星吴京担任首席特训官，另一款吃鸡游戏《全军出击》看中了国民老公彭于晏，而《王者荣耀》则选择了顶级流量鹿晗。

其实，在满足了调性统一后，在以买量思维为主导的游戏行业，大家选择产品代言人的标准非常简单，一切都是以激活老用户、拉新、提升下载、冲榜单、冲月流水等KPI为前提。这意味着，被游戏公司选中的明星，需要拥有稳定粉丝群，具备流量保证，还要在传播指数、转化率等方面表现优秀。而随着买量价格不断走高，不少游戏公司的投放策略开始以信息流广告为主，这就更需要用明星代言来作为噱头吸引玩家点击，所以，由明星配合的精准广告策略，将给游戏公司带来更高的营收增长。