8月手游买量市场分析
8月份,正值广大中小学生暑假期间,炎炎夏日,倚在沙发上喝着快乐水吹空调玩游戏简直再惬意不过了。那么整体手游买量市场趋势,是否也呈现明显的“暑假”效应?是否有很多主推学生市场广告主重金投放?吸量素材有哪些?
App Growing 以2019年8月1日-8月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年8月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:
① 手游买量市场概览:8月份有4000多款手游、投放超过22万的移动广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的41.38%。
② 手游买量渠道洞察:盘点8月份手游广告主所青睐的Top10广告平台,短视频平台快手名列其中。
③ 广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,有7款为传奇游戏,奇迹类游戏《精灵盛典》位居榜首。
④ 广告投放新游榜盘点:广告投放总金额(估算)新投放手游排行榜Top20盘点,《魔女学院》等多款二次元手游强势推广。
⑤ 8月份各主流广告平台仙侠、战争、魔幻类高曝光量广告盘点。
说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
一、 手游买量市场概览
1) 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比41.38%
8月份4000多款手游投放广告,相比7月份投放手游的数量有明显增加,但手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的41.38%,同比7月份(48.61%)反而有轻微下降,推测整体投放力度并没有显著增加。
2)广告投放金额估算,榜首手游投放金额占比有所下降
在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.2%,相对7月份的7.2%明显下降,但与此前4-6月份的2.7-3.3%的范围相比则较为稳定,可见榜首游戏《精灵盛典》在8月份的广告投放相对理性。
二、 手游买量渠道概览
以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台,短视频平台快手也名列其中。(排名不分先后)
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