热点 苹果“封禁”云游戏APP：巨头的云游戏没一

　　主要内容如下:IHSMarkit统计得出，2018年全球云游戏市场规模3.87亿美元，预计2019年突破5亿美元，预计2023年突破25亿美元。由于解决了重度游戏硬件限制，云游戏已经被各大厂商视作游戏行业的5G（云游戏也将由5G驱动），成为相互竞争的最新武器，有的甚至将其视为建立新的渠道话语权的途径，既是新时代的门票、也是船票。但现有渠道的态同样度不容忽视，如苹果就被指出，其AppStore规则正在阻止其他云游戏平台触达iOS用户。

　　App Store审查指南否决云游戏

　　彭博社等多家外媒近期指出，谷歌的Stadia、微软的xCloud、英伟达的GeForce Now和索尼的PS Now都将无缘iOS系统，因为这些服务都违反了《App Store审查指南》。GameLook查询后发现，具体违反的条例是3.1.2（a）中的内容：

您可以在您的多个 app 和服务中提供跨 app 的订阅项目，但这些订阅不可扩展到第三方的 app 或服务。游戏订阅中提供的游戏必须由该开发者拥有或已受独家许可 （例如：非属于游戏发布平台的一部分）。所有游戏都必须直接从 App Store 下载。游戏须避免订阅用户的重复支付，且不应损害非订阅用户的利益。

　　外媒推测，按照“游戏订阅中提供的游戏必须由该开发者拥有或已受独家许可”的说法，自己做平台，由开发者上传产品的Stadia和GeForce Now基本宣告告别iOS生态，但像微软这种拥有自研能力的厂商，只会部分受限，因为可以通过第一方产品规避该政策。

　　指南从根本上堵死了一些公司通过Appstore经营云游戏的可能，浏览器绕开appstore这个明显的漏洞苹果是否会采取封堵措施，目前尚不清楚。

　　而考虑到苹果对支付问题高度敏感，如果云游戏不是在appstore购买的、或者用户时长消费订阅付费不与苹果分成，要让苹果设备支持这些云游戏似乎又触碰到了苹果的底线。

　　苹果自家的Apple Arcade，被认为是苹果当下对于云游戏暧昧态度的模板：订阅制、离线可玩、产品必须从App Store直接下载，而不能“通过游戏下载游戏”。但显然，Apple Arcade也不能算作云游戏范畴。

　　平台上架先被拒100次

　　9to5Mac指出，苹果不允许“其他app下载游戏”的政策很奇怪，因为在明明在App Store，电子书软件可以下载更多电子书、音乐软件也可以下载更多音乐。GameLook以为，苹果专门针对游戏制定出更加严格的规则，还是为了防止切支付情况发生，和电子书与音乐不同，游戏更高一级属于App而非单纯的内容，能够承载更多功能。

　　2017年苹果要求微信打赏分成30%事件闹到沸沸扬扬，正是苹果对待内购问题上的坚持的表现。苹果iOS庞大的生态，依赖于封闭的环境和铁面无私的分成维持。但目前云游戏平台面临的问题是，不是苹果要不要分成30%的问题，而是根本没有被苹果分成，和接触苹果用户的机会。

　　公开数据显示，全球iPhone设备数量在2019年初已达9亿，同年iOS用户贡献的收入占全球手游收入的60%。这也意味着，只要苹果不松口，潜力无限的云游戏，依旧可能只是安卓生态内部的自娱自乐。

　　事实上，已经有成功在App Store上线的游戏订阅平台，但妥协的并非苹果，而是平台。2019年10月，一个由TouchArcade前主编Eli Hodapp牵头的游戏订阅平台GameClub成功上架App Store，在此之前已经被苹果审核拒了127次。

　　Eli Hodapp事后接受采访时吐槽，团队为了遵循苹果规则所做的努力“不是开玩笑的，是一项艰巨的任务”。所以，现在的GameClub和苹果自家的Apple Arcade高度相似，二者均没有更多游戏内购和广告，玩家必须下载才能玩游戏。

　　苹果态度还有转折空间

　　就目前来看，苹果对于云游戏的态度尚不明朗，还有转折空间。

　　从海外开发者的视角看，苹果表现的确比较矛盾，因为中外对云游戏概念理解不同。海外将串流也视作云游戏的一部分，比如之前V社推出的串流应用Steam Link，只有单纯的串流功能，不能内购。

　　云游戏除了串流，在国内开发者眼中被赋予了更多特殊意义，在苹果严打无版号游戏，马甲包可能全面阵亡的前提下，国内切支付就主要通过H5、微端和新兴的云游戏实现，以避免与苹果分成，和规避版号带来的成本上升。这是国内开发者对云游戏灰色需求的一面。

　　苹果需要正视的是更加阳光的一面。目前行业现状是玩家换机意愿不断下降，游戏制作水准却日益升高，一些大型游戏如MMO、开放世界等进展受阻，转而带动模拟器的兴起，当然这又是后话。特别是当下全球化趋势明朗，很多厂商拥有开拓新兴市场的需求，而这些仍有用户红利的市场如东南亚、拉美因消费水平原因，硬件机能普遍不高，产品传播受阻。

　　过去腾讯PUBG Mobile就采取了推出lite低配版的做法，打开东南亚市场，以期覆盖更多用户，拓展市场空间。但是，另做一款低配，是豪门才能有的“任性”打法，一般厂商难以负担。而此时云游戏，是解放游戏开发者束缚的大好机会，需要苹果正视厂商实际需求。

　　毕竟，苹果与开发者，归根结底是平等的合作关系，而非管理与被管理者。

　　来源：GameLook