设计沉思录 | 58同城平台春节运营玩法

前言

品牌运营游戏化玩法，是用户活跃和增长的有力保障，多重多样的游戏化玩法已经成为近几年的固定功能常态化运营方式。游戏化运营是大势所趋，品牌结合游戏化运营，是激活老用户、拉动新用户主动参与“全民营销”，游戏化运营不仅能提高品牌的运营效率，同时还让品牌从同行竞争中脱引而出��

构建一种轻松入门、乐于参与、持续升级、简单有趣且轻量化的游戏玩法设计运用到日常中大型活动当中，优势在于用户粘度高和建立成就体系。能够让参与者沉浸其中，乐此不疲的进入自发式游戏状态��

那么如何运用游戏化思维，更快、更好、更有趣的进行品牌活动营销呢，��2021年平台春运活动中，设计团队尝试了更加游戏化的营销策略��

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制定目标与规��

在活动前期制定目标过程中，团队希望找到趣点与商业转化的契机，包括给出一些形式的简单反馈，比如技能的获得、能力的提升、解锁了某个形象或关卡、做任务集卡、徽章获取、积分榜等等。运营活动的组合性，可以创造出与游戏本身生态相辅相成的另外一种玩法，考虑到用户感受，游戏规则必须要简单轻松，规则过于复杂，大部分用户不会持续参与游戏��