成为国产游戏最大的出海爆款后，《PUBG MOBILE》最

第三方机构App Annie不久前发布年度报告称，这款游戏的MAU在所有手游当中排名第一；而据SensorTower统计，《PUBG MOBILE》去年蝉联了国产手游出海榜冠军。尽管这些说法并未得到官方证实，但综合评判，它可能是2020年全球最成功的手游产品之一��

想做到这一点很难，近两年新的手游大作不断出现，头部产品竞争陷入白热化，那为什么《PUBG MOBILE》能保持这样的发展势头？

很多人可能觉得这款游戏拥有IP，腾讯又有实力不断投入，能取得现在的表现并不奇怪，但我们复盘其发行动作后，发现游戏在规划整体发行策略和区域化打法时，跳出了行业熟知的常规套路。而这或许意味着，出海发行竞争将进入新的阶段��

围绕年度主题规划品牌标签

《PUBG MOBILE》全球发行策略的最大特点，是每年制定统一主题作为主轴，相应规划内容更新和推广活动��

2018年，《PUBG MOBILE》正式上线。为了强化差异，游戏以「It's the Real Battleground」作为年度主题，强调正统端游移植，借助IP影响力聚拢核心玩家，建立品牌形象��

这个阶段，手游不断更新、补齐端游出现过的地图、玩法及Royale Pass（通行证）系统，并接连提供十多种适配语言，开放超1000款兼容机型，持续吸纳对IP感兴趣的玩家��

同时，游戏开始尝试和元素、风格相似的头部IP进行跨界合作，比如和同样拥有跳伞、追车、枪战的《碟中谍6》联动，借助电影上线的档期，拓展全球影响力��

到了2018年底，《PUBG MOBILE》逐渐稳定位列出海手游下载榜和收入榜单头部。这时，吸收更多大众用户，强化玩家对品牌的认同，成为游戏中长线发展的目标��